Создание стратегии для Avon

Стремление вкладывать деньги в различные предприятия является основной движущей силой Корпоративной Америки. Зачастую для массы компаний это доминирующая корпоративная стратегия. Более того, это стремление проявляется в любых ситуациях.
Если дела идут хорошо, компания хочет расшириться, чтобы "воспользоваться преимуществами популярности названия корпорации или брэнда".
Если дела идут плохо, компания хочет перебраться на другие пастбища, где трава более зеленая.
Для обеих стратегий типично то, что они направлены сверху вниз. И обе обычно доставляют много проблем.
В "хорошие" времена стратегия заведет компанию в то, что мы называем ловушкой расширения продуктовой линейки.
В "плохие" времена стратегия инвестирования в новые области деятельности может причинить так же много проблем, как и расширение продуктовой линейки.
Avon является примером последнего. Когда дела в основном бизнесе пошли плохо, Avon вышла из него и купила несколько парфюмерных компаний.
<< | >>
Источник: Д.ТРАУТ. МАРКЕТИНГ СНИЗУ ВВЕРХ. 2009

Еще по теме Создание стратегии для Avon:

  1. Глава 8. Создание стратегии для Avon
  2. КК Avon
  3. Что такое Avon?
  4. Avon звонит
  5. ЛПК Avon
  6. 1.3. Создание условий для эффективного землепользования
  7. ЧТО НЕОБХОДИМО ДЛЯ СОЗДАНИЯ СОБСТВЕННОГО ДЕЛА
  8. Раздел З Попытка создания более широкой базы для собственности на средства производства в социальном рыночном хозяйстве
  9. 3.2. Программа антикризисных мер Правительства РФ и Банка России. Ее роль в создании условий для стабильного и устойчивого развития банковской системы
  10. Тереза Ло. Системы и стратегии для биржевой торговли, 2000
  11. 8. Разработка конкурентной стратегии для достижения целевых конкурентных преимуществ.
  12. В настоящей главе рассматриваются основные стратегии, кото­рые инвесторы могут формировать с помощью опционных контрак­тов. Глава начинается с простейших стратегий, представляющих собой покупку и продажу отдельных опционов. После этого мы пере­ходим к более сложным сочетаниям, а именно, комбинациям и спрэ­дам. В последних параграфах главы раскрываем понятие волатиль­ных стратегий и бокс-арбитража.
  13. Создание
  14. Создание
  15. Создание
  16. Создание союзников
  17. Процесс создания денег
  18. Глава 1. История создания S.W.LF.T.