СОДЕРЖАНИЕ КУРСА

Обеспечить студентам возможность приобрести компетентность в планировании стратегии маркетинга: характер маркетинга, анализ возможности применения маркетинга, маркетинговые исследования, поведение потребителя, соединение различных видов маркетинга, прогнозирование и международный маркетинг.

СТРУКТУРА КУРСА

Курс разработан для того, чтобы дать студентам реальный обзор основных принципов и практического применения маркетинга. Курс подчеркивает стратегию планирования и прикладную программу концепций маркетинга, исследует характер маркетинга и его окружающей среды, выбор рынков сбыта и разработку совокупности маркетинговых политик: изделие, цена, поддержка и распределение.

ДЕЙСТВИЯ

Курс имеет вид лекций / обсуждений. Он содержит решение задач в малых группах, анализ кратких обзоров, индивидуальный проект изучения маркетинга и устные презентации.

ОЦЕНКА

Оценка будет базироваться на трех или четырех экзаменах (тестах), контрольных опросах, письменных проектах и личном участии.

Экзамены будут включать материал, изучаемый в классе, материал для чтения, темы, обсуждавшиеся в групповых обсуждениях, упражнения в классе, письменные задания, аудио- и видеоматериалы и сказанное приглашенными гостями.

Тесты будут состоять из задач с несколькими вариантами выбора ответа, с утверждениями верно/ложно, коротких вопросов-эссе и/или кратких письменных анализов конкретных ситуаций.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение: Рынок, принятие решений и потребители

1. 1 Маркетинг и концепция маркетинга

1.2 Принятие маркетинговых решений и сегментация рынка

Анализ рынка - более широкая перспектива

Среда Маркетинга

Многокультурный и международный маркетинг

Маркетинговые исследования и информационные технологии

Сочетание видов маркетинга

3. 1 Понимание продукта и процессов производства

Понятие цены

Место: продажа в розницу и оптом

Поддержка

Расширение маркетинга

Маркетинговые услуги и маркетинг бесприбыльных отраслей

Управление маркетингом