Рекламная деятельность в маркетинге

исследование необходимости и целесообразности использования рекламы в тех или иных формах в конкретных маркетинговых целях;

производство рекламной продукции и проведение рекламных мероприятий;

анализ продвижения рекламы по различным каналам и изучение специфики ее восприятия отдельными группами потребителей;

оценка эффективности рекламы и затрат на нее.

Основные задачи рекламы можно сгруппировать следующим образом: престижные, которые проявляются в формировании образа товара и имиджа фирмы; коммерческие, к которым относятся стимулирование продажи (сбыта), поиск выгодных партнеров. Основные функции рекламы:

информативная - обобщение о существовании товара, ознакомление с его основными свойствами, параметрами, особенностями, сведения, где и в какое время продается товар;

психологическая - воздействие на чувства самооценки, престижа, взгляды и предпочтения потребителей, их устремления;

стимулирующая - напоминание, побуждение к покупке, установление контактов и т. д.

Реклама - творческий процесс, требующий не только коммерческих знаний, но и художественного вкуса, соответствующего образования.

Реклама - не только наука, но и искусство

Рекламный процесс - совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к рекламополучателю - состоит из четырех блоков:

Рекламодатель

Рекламное агентство

Рекламополучатель

Средства распространения рекламы

Определение перечня товаров, нуждающихся в рекламе. Подписание договора с рекламным агентством. Подготовка исходных материалов.

Творческие и технические функции, связанные с производством рекламной продукции. Проведение рекламной кампании. Взаимодействие с

производственно й базой рекламы. Предоставление рекламодателю исследовательск их и других услуг.

Доведение до рекламополучателя рекламной информации через СМИ, по почте, компьютерными сетями, в

печатных

изданиях, в форме аудио - и

видеопродукции, в виде рекламных сувениров, наружной и

уставной рекламы и т.д.\r\nПолучение \r\nрекламной \r\nинформации, ее\r\nусвоение и\r\nзапоминание. \r\nФормирование\r\nпсихологических\r\nустановок на\r\nпокупку. Выбор\r\nрекламной \r\nинформации в\r\nсоответствии с\r\nзапросами и в\r\nзависимости от\r\nуровня и образа\r\nжизни. \r\n

Совместные свойства

Оценка необходимости использования различных форм и видов рекламы, целесообразности разработки фирменного знака, стиля и т.п. Формирование плана рекламной кампании. Разработка бюджета рекламной кампании как части бюджета маркетинга. Оценка эффективности рекламной кампании.

По признаку каналов передачи информации выделяют: печатную рекламу, рекламу в прессе, аудиовизуальную рекламу, радио- и телерекламу, компьютерную рекламу. По признаку видов рекламных материалов (мероприятий): наружную и почтовую рекламу, рекламные сувениры, витринную и устную рекламу.

Реклама должна быть эффективной, иначе она не имеет силы.