10.2.2. Практическое применение концепции маркетинга в реализации основных целей деятельности предприятия


Широта участия маркетинга в реализации целей предприятия характеризуется данными таблицы 10.1
Как видно из таблицы, маркетинговая служба предприятия практически участвует в реализации всех целей и задач предприятия, для чего разрабатывает соответствующие функции и приемы в своем структурном содержании (см.табл.
10.2).
В этой связи, важными условиями экономически эффективного функционирования маркетинга являются: совершенствование и отлаживание системы сбора и анализа обширной информации.
Система маркетинговой информации - это постоянно действующая и непрерывная система взаимосвязи и обусловленности исполнителей, технологических средств и методических правил и приемов, предназначенных для сбора, обработки по классификационным группам, анализа, оценки и распространения актуальной, своевременной и точной информации, необходимой для сферы маркетинга, в целях совершенствования прогнозирования, планирования, претворения в жизнь и контроля за исполнением маркетинговых мероприятий. Общая характеристика информационной системы маркетинга приведена на рис.10.4.
187 \r\n
Таблица 10.1\r\n№ Основная Основная цель деятель Участие маркетинга в\r\n область деятельно ности предприятия их достижении\r\n сти предприятия \r\n1 2 J 4\r\n Производство и Выполнение планов, до Регулирование процес\r\n cGiiij TOEiapa говоров, заказов ло про са лроичводсч на на ос\r\n изводству и сбыту Пй нове информации по\r\n объемам, ассортименту конъюнктуре товара,\r\n и срокам сбыта емкости рынка, объе\r\n мов спроса н тль\r\n Обеспечение качест Обеспечение техниче Корректировка требо\r\n ва товара(техниче ского соответствия Про ваний потребителей за\r\n ского уронии про дую L И Н М И рОШ>М у уров внутреннем и внешнем\r\n дукта) ню и запросам и требо рынках по качеству\r\n ваниям внутреннего и продукции.\r\n внешнего рынкои (по \r\n требителей и экспорте- \r\n ров) \r\n—3.\' Формирование Относительное сниже Исследование ценового\r\n и внутрипроизводст ние затрат не производ процесса на рынках е\r\n венное распределе ство и сбыт товара, по нахождение оптималь\r\n ние ресурсов средством сбалансиро ных вариантов цен на\r\n ванною исно. 1ьзоииния ресурсы\r\n всех ресурсов \r\n188 \r\n1. 2, j. 4.\r\n4. ¦ Оптимизация в раз Оптимизация и повы Развитие производства\r\nвитии производства шение организационно- с учетом стратегии\r\nи совершенствова технического уровни маркетинга по целевым\r\nнии управления Производства, труда и рынкам.\r\n управления производст \r\n вом \r\n Охрана окружающей Выполнение стандартов, Исследииапие влияния\r\n среды и т.п. норм и требовашй к производства на окру\r\n пропилим производства жающую среду и ра\r\n в направлении их воз циональное использо\r\n действия на окружаю вание ресурсов.\r\n щую сред;г \r\nТаблица 10.2.
\r\n№ Функциональная подсистема маркетинга, Примерный перечень специальный функций управления.\r\n1 3\r\n1. Перспективное и текущее планирование социального н o.vi и -I еск() i чj раз н ит ия предприятия. Разработка долгосрочных программ и протезов. краткосрочных планов на основе комплексного изучения рынка: конъюнктуры, цен \'товарного ассортимента, реакции на новый товар, объемов спроса,\'грншнапни потребителя и т.п.\r\n189?\r\n1 2 3\r\n2. Организация работ по Сбор и анализ действующих стандартов, меж-\r\n стандартизации. лународных норм л м ранил но нронз поди мой продукции.\r\n3. Технологическая иодго- Разработка систем взаимодействия плани\r\n -юнка производства и рующих и производственных подразделений с\r\n управление технологиче учетом ситуации на рынках и требований по\r\n скими процессами. Орга требителей к качеству товара.\r\n низация производства. \r\n4.
Оперативное управление i производством.
Корректировка планов, программ и прогнозов с учетом условий по сбыту продукции и заключенных заказов. \r\n5. Метрологическое обеспечение производства.
Совершенствование метрологического обеспечения на основе анализа информации, поступающей от потребителей. \r\n6. Технологический кон- Совершенстлопамне системы контроля и ис- гролЕ. и ис[| ытании j ipo- ! 11ьпаний на основе информации о качестве дукции. продукции, \r\nУправление кадрами и творческой деятельностью коллектива.
7.
Обучение кадров принципам, методам, приемам маркетинга. \r\n8, Управление материально- Изучение н установление поставщиков с уче- техническим обеспечены- том качества их продукции, своевременности ем. liunonirerinH догопороп ли поста шеи н т.н.
190?\r\n5>, Управление сбытом про Организация рекламы, дополнительных льгот\r\n дукции. и мероприятии в области поставок (сбыта то-\r\n нара) и т.н.\r\n\r\n10. ! Управление гарантийным обслуживанием. Анализ претензий потребителей к качеству товара.\r\n11. Управление финансовой деятельностью и кап- строитсльством. Обоснование необходимости капвложений в развитие и расширение производства с учетом прогнозов на спрос продукции и изменение rexfюлогической политики.\r\n12. Учет и отчетность. j Оперативный сбор сведений о каналах сбыта,
: торговли продукции.\r\n13. Экономический анализ. Изучение положения товара предприятия на рынке, изменения условий, объемов спроса, цен и требований заказчиков и т.п.\r\nСистема внутренней отчетности - отражает текущий процесс по сбыту, суммам издержек, объемам ресурсных запасов, дебиторской и кредиторской задолженности и т.д.
Система анализа внешних маркетинговых данных - отражает происходящие на рынке события, условия его инфраструктуры и коммерческом окружении.
Система маркетинговых исследований - дает характеристику рынка, его покупательских предпочтений, разрабатывает прогнозы объемов продаж по регионам (рынкам), отражают эффективность рекламы и вцелом рекламных мероприятий.
Система управления маркетингом направлена на глубокое изучение новой продукции, ценообразование, издержек (расходов) по мероприятиям на рекламу, передачу информации и приводимых маркетинговых мероприятий и т.п. (рис. 10.5.)
Основными предъявляемыми требованиями к информации являются: точность, достоверность, своевременность, согласованность процессов сбора, хранения, обновления, переработки и передачи данных для экономических методов управления процессами производства и сбыта товара или услуг, т.е. для составления прогнозов, планов, программ; анализа производственно-хозяйственной деятельности и финансово-расчетных операций и т.п.
191 \r\nВнутренние факторы
Планирование
Исполнение
Внешние Факторы
Инфраструктура:
-наука
-экономика
-техника
-законы
-культура
II1
н т.д.
Коммерческое
Контроль
окружение:
-покупатели
-капали сбыта
-конкуренты
-поставщики\r\nСбор Обработка [Использование информации] информации информации\r\nСистема
внутренней
отчетности Накопление хранение,
110ИСК Олнсанне\r\nСистема анализа внешних маркетинго-вых данных Распростра-нение Огговсшсние\r\nСистема исследова-ний и управ-ления Опенка Принятие решений\r\n \r\n

Рис. 10.5. Место и роль руководителя маркетинга (управляющего продуктом) в системе управления предприятием.


Рис. 10.5. Место и роль руководителя маркетинга (управляющего продуктом) в системе управления предприятием.

192
Поток обратной связи Рис. 10.4. Схема информационной системы маркетинга. \r\n
<< | >>
Источник: Мурашкин Н.В., Тюкина О.Н., Сеник Н.М., Мурашкин А.Н., Яллай В. А.. Маркетинг: Учебн. пособие для вузов / Мурашкин Н.В., Тюкина О.Н., Сеник Н.М., Мурашкин А.Н., Яллай В. А.; Под общей редакцией проф. Мурашкина Н.В. Псков, 2000, 361 с. (Учебники и учебные пособия для студентов высших учебных заведений).. 2000

Еще по теме 10.2.2. Практическое применение концепции маркетинга в реализации основных целей деятельности предприятия:

  1. Сравните и найдите разницу между концепцией общественного маркетинга и концепцией обычного маркетинга. Как вы думаете, будет ли концепция общественного маркетинга с готовностью принята всеми фирмами? Почему да или почему нет?
  2. 4. Сравнение концепций маркетинга и их реализация в России до 2005 г
  3. ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАЧИ \"СОЗДАНИЕ ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ\"
  4. Реализация концепций маркетинга в России до 2005 г
  5. Планирование и концепция рекламной деятельности на предприятии
  6. Глава 2. ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ «МЯГКОГО ПРАВА» В ОБЛАСТИ КОСМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  7. 2.2. Основные элементы, принципы, методы, функции и задачи современного маркетинга предприятий
  8. Какова концепция маркетинга? Приведите пример компании, которая, по вашему мнению, использует эту концепцию; объясните ваш ответ.
  9. Основные трудности концептуального, нормативного и практического характера на пути реализации мер, предусмотренных межправительственным процессом ООН по укреплению и повышению эффективности функционирования системы договорных органов по правам человека
  10. Тема 2. Стратегии и концепции социального маркетинга.Маркетинг как социальная техника
  11. Глава 11. Инвестиционная деятельность предприятия (маркетинга) и комплексная экономическая оценка инвестиций
  12. 2.1. Маркетинг как рыночная концепция, управления экономикой и как комплексный системный подход к организации рыночной деятельности. Становление и развитиемаркетинга
  13. Тема 2. Стратегии и концепции социального маркетинга. Маркетинг как социальная техника
  14. 9.1. ОСНОВНЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ ФИНАНСОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
- Авторское право - Адвокатура - Административное право - Административный процесс - Антимонопольно-конкурентное право - Арбитражный (хозяйственный) процесс - Аудит - Банковская система - Банковское право - Бизнес - Бухгалтерский учет - Вещное право - Государственное право и управление - Гражданское право и процесс - Денежное обращение, финансы и кредит - Деньги - Дипломатическое и консульское право - Договорное право - Жилищное право - Земельное право - Избирательное право - Инвестиционное право - Информационное право - Исполнительное производство - История государства и права - История политических и правовых учений - Конкурсное право - Конституционное право - Корпоративное право - Криминалистика - Криминология - Маркетинг - Медицинское право - Международное право - Менеджмент - Муниципальное право - Налоговое право - Наследственное право - Нотариат - Обязательственное право - Оперативно-розыскная деятельность - Права человека - Право зарубежных стран - Право социального обеспечения - Правоведение - Правоохранительная деятельность - Предпринимательское право - Семейное право - Страховое право - Судопроизводство - Таможенное право - Теория государства и права - Трудовое право - Уголовно-исполнительное право - Уголовное право - Уголовный процесс - Философия - Финансовое право - Хозяйственное право - Хозяйственный процесс - Экологическое право - Экономика - Ювенальное право - Юридическая деятельность - Юридическая техника - Юридические лица -