ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЙ О ГРАФИКЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ.

может рекламировать товар с одинаковой интенсивностью в течение всего года.

Кроме того, рекламодателю предстоит принять решение о цикличности своей рекламы. Под последовательностью имеют в виду равномерность размещения объявлений в рамках временного периода. Пульсирующий график — это неравномерное размещение рекламы в рамках того же самого временного периода. Так, на год можно запланировать 52 публикации — либо по одной в неделю, либо по пульсирующему графику в виде нескольких концентрированных всплесков. Приверженцы пульсирующего графика считают, что: 1) аудитория глубже знакомится с обращением и 2) можно сэкономить средства. Исследования, проведенные фирмой «Анхойзер-Буш», показали, что можно приостановить рекламу пива «Будвайзер» на конкретном рынке как минимум на полтора года без всяких отрицательных последствий для сбыта товара10. После этого фирма может устроить 6-месячный рекламный всплеск и полностью восстановить прежние темпы роста сбыта. Это исследование привело фирму к решению рекламировать пиво «Будвайзер» по пульсирующему графику.\r\nСредство рекламы Яме Фее Март Ащ> Май И ют ИЮЛ* Авг Сенг Окг Нол дек\r\nДНЕВНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ Программа "Г1ак« земля вращается" (ппть ЭО-се кунд пых роликов в нвДвЛй) , Программа Площади Голливуде (тип ЗО-секундны* ролика а неделю*

ЖУРНАЛЫ "В кругу семьи" 19 полос)

"Ридерс дайджест" (12 погас) \r\n \r\n \r\n \r\n ]

[ ]

[ ]

[ ]

[ ]

[ ]

[ [ - [ ]

[ ]

[ ]

[\r\nРис. 80. Пример графика использования средств рекламы

Решения о выборе конкретных носителей рекламы и временном графике их использования можно представить в виде схемы. График использования средств рекламы, показанный на рис. 80, говорит о том, что в программе «Пока Земля вращается» рекламу будут давать по будням ежедневно, за исключением летних месяцев, и программе «Площади Голливуда» — в течение всего года по 3 раза в неделю, в журнале «В кругу семьи» — в

начале каждого месяца, за исключением летних, а в журнале «Ридерс дайджест» — ежемесячно.