ПОВЫШЕНИЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО УРОВНЯ И РОСТ ЧИСЛА СЛУЖАЩИХ.

смотрят меньше телевизионных программ, чем остальное население.

В 1982 г. в стране работали 112 млн. человек. С 1961 по 1980 численность служащих возросла с 43 до 51% всей рабочей силы, численность рабочих уменьшилась с 36 до 33%, число занятых в сфере обслуживания осталось стабильным — на уровне 13%, а численность сельскохозяйственных рабочих упала с 8 до 3%. По прогнозам Бюро трудовой статистики США, в течение 80-х годов наибольший рост числа занятых будет наблюдаться в следующих областях профессиональной деятельности: инженерное дело, наука, медицина, компьютерная техника, общественные науки, торговля, делопроизводство, строительство, холодильная техника, здравоохранение, оказание личных услуг, охрана (описание еще одной тенденции занятости дается во врезке 9).

В рамках краткосрочного и среднесрочного периодов отмеченные демографические тенденции являются исключительно надежными факторами развития. Фирма может взять перечень основных демографических тенденций и точно определить, какое значение будет иметь для нее каждая из них. Результаты подобной работы применительно к трем отраслям деятельности представлены в табл. 3. Например, для авиакомпаний все перечисленные демографические тенденции должны положительно сказаться на уровне продаж и доходов.

Таблица 2

Рынки 20 крупнейших СМА Соединенных Штатов\r\nМесто Численность\r\nпо Стандартный населения,\r\nвеличине метрополитенский ареал человек\r\n1 Нью-Йорк, штат Нью-Йорк 9 120 000\r\n2 Лос-Анджелес — Лонг-Бич, штат 7 478 000\r\n Калифорния \r\n3 Чикаго, штат Иллинойс 7 104 000\r\n4 Филадельфия, штат 4 717 000\r\n Пенсильв ания \r\n5 Детройт, штат Мичиган 4 353 000\r\n6 Сан-Франциско — Окленд, штат 3 251 000\r\n Калифорния \r\n7 Вашингтон, округ Колумбия 3 061 000\r\n8 Даллас - Форт-Уорт, штат Техас 2 975 000\r\n9 Хьюстон, штат Техас 2 905 000\r\n10 Бостон, штат Массачусетс 2 763 000\r\n11 Нассау - Саффолк, штат Нью-Йорк 2 606 000\r\n

2 356 000 2 264 000 2 174 000 2 114 000

Сент-Луис, штат Миссури

Питтсбург, штат Пенсильвания

Балтимор, штат Мериленд

Миннеаполис - Сент-Пол, штат

Миннесота

2 030 000 1 966 000 1 933 000

Атланта, штат Джорджия

Ньюарк, штат Нью-Джерси

Анахейм - Санта-Ана — Гарден

гроув,

штат Калифорния

1 899 000 1 862 000

Кливленд, штат Огайо

Сан-Диего, штат Калифорния

Врезка 9.

для деятелей рынка

Профессор Марри Мелбин выдвинул тезис о том, что новые горизонты открываются для Америки не в космическом пространстве, а во времени земных суток. Все большее число людей, особенно в городах, бодрствуют всю ночь. Мелбин подтверждает свой тезис статистическими данными. В 1977 г. примерно 13,5 млн. человек — 18% всей рабочей силы — полностью или частично трудились в ночную смену. В 1929 г. ни одна бостонская радиостанция не работала ночью. В 1974 г. 57% радиостанций города вели круглосуточное вещание. Доля американских домохозяйств, принимающих телевизионные передачи в интервале с часу ночи до семи утра, возросла с 4,4% в 1973 г. до 5,8% в 1977 г.

Бодрствующие по ночам создают новые рынки. Допоздна остаются открытыми предприятия общепита. Магазины товаров повседневного спроса работавшие раньше по 16 часов в сутки, сейчас во многих случаях перешли на круглосуточный режим работы, и 20% их общего оборота приходится на время от полуночи до семи часов утра. За период с 1973 по 1977 г. число ночных деловых переговоров по телефонным сетям фирмы «Белл систем» выросло более чем на 50%. В Балтиморе успешно проводятся послеполуночные экскурсионные поездки по городу, получившие название «Турне для полуночников». Колледж «Тритон комьюнити» в г. Элк-Гроув, штат Иллинойс, предлагает занятия в ночную смену, и главная трудность — поиски преподавателей, а не студентов. В скором времени, по мере увеличения числа бодрствующих по ночам, у нас, возможно, появятся круглосуточно работающие универмаги и модные магазинчики.

Таблица 3

Влияние перемен в составе населения на конъюнктуру в трёх сферах деятельности\r\nТенденция Авиакомпания Одежда Бытовая электроника\r\nПоколение С годами у С годами будут Растущие доходы\r\nвремен многих будет больше тратить на обеспечат средства\r\n«детского бума» появляться все одежду, переходя от для приобретения\r\nвходит в больше покупки дешевой стереосистем,\r\nсредний возраст свободных денег повседневной телевизоров и другой\r\n для оплаты одежды к более аппаратуры более\r\n путешествия + + высококачественной высокого качества +\r\n + + + + +\r\nРастет число У них есть время Пожилые меньше Спрос небольшой,\r\nпожилых людей на путешествия, тратятся на одежду часто вынуждены\r\n но инфляция обходиться\r\n может лишить их устаревшей\r\n необходимых для аппаратурой\r\n этого средств + \r\nРастет число торой источник Деловым женщинам Способны покупать\r\nработающих доходов нужно больше товаров больше и\r\nженщин позволяет одежды, и они более высокого\r\n большему числу располагают качества + +\r\n женщин деньгами для её \r\n совершать покупки + + + \r\n поездки; растёт \r\n число одиноких \r\n женщин, \r\n располагающих \r\n деньгами + + + \r\nИзмельчение Располагают Тенденция к Большая сумма\r\nсемейных ячеек большей суммой приобретению доходов в расчете на\r\n доходов после высококачественных человека;\r\n уплаты налогов в товаров, электронные\r\n расчете на обеспечивающих развлечения\r\n каждого члена более высокие вытесняют прочие\r\n семьи; считают прибыли розничной виды семейных\r\n воздушный торговле + + занятий + +\r\n транспорт \r\n экономически \r\n выгоднее \r\n наземного + + \r\n

Примечание.

+ — слабое положительное влияние