Потенциальные конкуренты

– это угроза, против которой фирма должна защищать себя, создавая барьеры входа. Число потенциальных конкурентов зависит от высоты барьеров входа и силы реакции со стороны уже работающих на рынке фирм.

Такими конкурентами могут быть:

фирмы вне рынка товара, которые могут легко преодолеть барьеры входа;

клиенты и поставщики, для которых приход на рынок явится логическим развитием их стратегии;

Возможны следующие барьеры входа:

Масштаб производства, принуждающий входящую фирму либо обеспечить крупномасштабное производство, либо подвергнуться опасности проигрыша по уровню издержек.

Потребности в капитале, которые могут быть значительны, причем не только для финансирования производства, но и на рекламу.

Доступ к сбытовым сетям: сбытовики могут быть очень осторожными в предоставлении доступа для новых товаров, тогда новая фирма вынуждена будет создавать новый канал сбыта.

Правовые барьеры, связанные с патентами.

Брэнд марки, сила имиджа марки, которая означает особую приверженность покупателей, слабо реагирующих на другие товары.

<< | >>

↑

Источник: Влияние конкуренции на процесс ценообразования. 2010

Еще по теме Потенциальные конкуренты:

- Инвестиции - История экономики - Основы экономики - Платежные системы - Политэкономия - Рынок ценных бумаг - Ценообразование - Эконометрика - Экономика предприятия - Экономическая теория - Экономический анализ -