Конкурент
В методах конкурентной борьбы существуют два основных направления:
ценовое, когда цены на товар фирмы устанавливаются ниже, чем на товар конкурента с примерно одинаковыми свойствами и того же качества (например, скрытая ценовая конкуренция, когда товар фирмы, обладающий лучшими, чем у конкурента, свойствами и качеством, продается по цене, одинаковой с конкурирующим товаром);
неценовое, осуществляемое за счет более высокого качества товара или лучшей организации сбыта, торговли, сервиса, рекламы, имиджа фирмы и других методов продвижения товара.
В странах с развитой рыночной экономикой ценовая конкуренция уступает место неценовой.
В неценовой конкуренции видное место принадлежит бенч-маркетингу, где главным фактором конкурентной привлекательности выступает качество товара.
В неценовой конкуренции проявляется связь между качеством товара и той прибылью, которую получает фирма, сумевшая продвинуть данный товар. Потребитель, как правило, согласен платить дороже за высококачественный, подходящий ему по своим свойствам товар, но есть некоторый предел удорожания, за которым круг покупателей начинает сужаться, объем продажи проявляет тенденцию к падению, а рост прибыли соответственно замедляется.
Еще по теме Конкурент:
- Конкуренты
- Конкуренты
- ..и на конкурентов
- Реакции конкурентов на изменение цен
- Поверка конкурентами
- Анализ цен и товаров конкурентов
- Виды конкурентов по соотношению товар/потребность
- Анализ конкурентов.
- Изучение конкурентов
- Потенциальные конкуренты
- Ответ фирмы на повышение цены конкурентом