1.4. Чем определяется интенсивность конкуренции
Интенсивность конкуренции резко различается на разных рынках. В одних отраслях почти все компании получают высокие прибыли, для других же – типичны убытки, и лишь отдельные фирмы оказываются способны избежать их.
Соответственно, в благополучных отраслях конкуренция носит относительно мягкий характер. Фирмы могут позволить себе поступать по принципу: «Живи и дай жить другим». Напротив, в неблагополучных отраслях идет ожесточенная борьба, нацеленная на полное вытеснение конкурентов с рынка, ибо для каждой из фирм победа над соперниками – это вопрос жизни и смерти.Американский экономист М. Портер объединил силы, определяющие конкурентный климат в отрасли, в пять основных групп. Они влияют на цены, которые могут устанавливать фирмы отрасли на свою продукцию; на издержки, которые им приходится нести; на капиталовложения, необходимые для того, чтобы оставаться конкурентоспособными. В конечном же счете именно пять сил конкуренции определяют среднюю прибыльность в отрасли, задавая тем самым рамки, с которыми должна считаться каждая фирма.
Введенная Портером расширенная концепция соперничества исходит из того, что способность фирмы к развитию в условиях конкуренции зависит не только от прямой конкуренции, с которой фирма сталкивается на рынках, но также от роли, которую играют такие конкурентные силы как потенциальные конкуренты, товары–заменители, клиенты и поставщики.
Эти четыре внешние конкурентные силы дополняют прямую конкуренцию между фирмами на одном рынке товара и определяют потенциальную рентабельность и рыночную силу фирмы.