Войны заголовков

"Пивная война", "война напитков "кола"", "война гамбургеров" - вот недавние примеры журналистского милитаризма.

"Новый Xerox запихивают в офисы", - гласит один из заголовков в The New York Times. А ниже сказано: "Попытка захватить лидерство в сфере автоматизации".

Если бы Дания вторглась в Западную Германию - страну, в 12 раз превосходящую ее по размерам, пресса выразила бы шок и непонимание.

Захватить лидерство?

Xerox - компания, у которой годовой объем продаж продуктов для автоматизации офисов не превышает $2 млрд, идет против IBM, которая делает на этом свыше $40 млрд?

Есть масса других примеров семантического дыма без стратегического огня.

"National Semiconductor переходит Рубикон", - слова президента компании Чарльза Э. Спорка в заголовке рекламного объявления о новой линии микро- и миникомпьютеров.

Когда Юлий Цезарь переходил реку Рубикон в 49 году до н. э., он делал это с целым легионом, оставив еще два позади себя. Сила Цезаря была столь устрашающей, что его оппонент, Помпей, сразу решил бежать из Италии.

А у Спорка есть легионы? И что, IBM сдастся так же легко? Не нужно быть

военным гением, чтобы догадаться, что это полувторжение не будет особенно

успешным.