Тенденции против проходящих увлечений

Существуют долгосрочные тенденции, сильно отличающиеся от краткосрочных изменений, которые происходят постоянно.
Показатель курения сигарет изменился от 37 процентов взрослого населения в 1970 году до 33 процентов в 1980 году. (Это падение спроса на 4 процента ввергло табачную индустрию в шок). Долгосрочные тенденции происходят очень медленно. Люди не просыпаются посреди ночи для того, чтобы бросить курить.
За 25 лет потребление кофе взрослым населением упало с 3,1 чашек в день до 1,7 чашек в день.
Будет ли падение продолжаться? Вы можете быть твердо уверены, что будет. Среди взрослых 60 лет и старше 79 процентов пьют кофе. Среди взрослых в возрасте от 20 до 29 лет только 41 процент пьет кофе. Потребление кофе будет продолжать уменьшаться.
Как можно отличить проходящее увлечение от тенденции? Видеотелефон от видеомагнитофона? Волну от прилива?
Это нелегко. С одной стороны, тенденцию обычно нужно наблюдать в течение десяти лет или более. Даже тогда вы не всегда можете быть уверены.
Потребление говядины, например, снизилось с 88 фунтов на душу населения в 1975 году до 77
фунтов на душу населения в 1980 году. Затем потребление говядины начало расти.
Как раз когда все думали, что бег трусцой заменит ночной баскетбол как любимый спорт Америки,
количество бегающих трусцой стало резко уменьшаться. Поэтому что можно предсказать о
теперешнем помешательстве по поводу Nautilus?
Трудно сказать.
<< | >>
Источник: Д.ТРАУТ. МАРКЕТИНГ СНИЗУ ВВЕРХ. 2009

Еще по теме Тенденции против проходящих увлечений:

  1. Успешные программы строятся не на увлечениях, они строятся на тенденциях.
  2. Документы против акцепта.
  3. Тенденция подразумевает медленные изменения
  4. Аргументы против независимости
  5. Все против IBM
  6. СВИДЕТЕЛЬСТВА «ЗА» И «ПРОТИВ»
  7. 5. Процессуальные средства защиты ответчика против иска
  8. § 5. Защита интересов ответчика против иска
  9. DEC против IBM: раунд 2
  10. Apple против IBM: раунд 2
  11. Товар против символа
  12. МОНЕТАРИЗМ ПРОТИВ КЕЙНСИАНСТВА
  13. ВОЗРАЖЕНИЯ ПРОТИВ МОНЕТАРНОГО ТАРГЕТИРОВАНИЯ
  14. Возражения против поощрительных схем
  15. Нормы против ограничений конкуренции
  16. Долгосрочная цель против краткосрочной
  17. Потребление против создания
  18. Торговля против производства
  19. Документы против платежа.