Вы можете создать будущее


Также существует разница между "предсказанием" будущего и "созданием" будущего.
Когда вы предсказываете будущее, вы рассчитываете на изменения в поведении потребителей, которое произойдет в один неопределенный момент в ближайшем будущем. И вы стоите со своей доской для серфинга и ждете волны.
Когда вы создаете будущее, вы предлагаете продукт или услугу, сам успех которых создает тенденцию. В сущности, вы развиваете скрытый интерес к новой категории продуктов. По аналогии с военной тематикой, мы называем это обходом с флангов.
Все хорошие обходы с флангов создали свое будущее. Они не зависят от происходящего вне их сиюминутной области действия.
Компания Gourment Popping Corn Орвилла Реденбахера решила рискнуть, полагая, что люди стали бы платить вдвое больше за высококачественный поп-корн. Неплохой риск в сегодняшнем изобильном обществе.
Компания Stouffer's решила рискнуть, полагая, что люди будут платить $3 за обед по телевизору. Продукт получил концепцию на $3 (низкокалорийная еда для гурманов) и название на $3 Lean Cusine (Постная еда).
Stouffer's создала категорию замороженных низкокалорийных продуктов. Она продает своей "постной еды" более чем на 300 миллионов долларов в год.
<< | >>
Источник: Д.ТРАУТ. МАРКЕТИНГ СНИЗУ ВВЕРХ. 2009

Еще по теме Вы можете создать будущее:

  1. Если вы не можете стать первым в категории,создайте новую категорию, в которой вы сможете быть первым.
  2. Может культурная чувствительность быть чрезмерной? Может ли это угрожать единству страны, если иммигранты не ассимилируются?
  3. §2. Второе направление в теории кредита вообще и банкового в частности: Джон Ло, Цешковский, Коклен. — Кредитная теория Маклеода.— Три идеи Маклеода относительно кредита: а) кредит есть капитал, б) кредит создает капитал, в) банк создает кредит. — Отражение взглядов Маклеода в новой литературе: Уитерс, Шумпетер.
  4. Может ли хорошо налаженный сбыт продукции сохранить ее плохое качество? Может ли плохо налаженный сбыт продукции погубить хорошее изделие? Объясните.
  5. 61. КТО СОЗДАЛ ВСЕЛЕННУЮ?
  6. Мир создан для меня
  7. Как банковская система «создает» деньги?
  8. Упражнение 3. Создаем «фильм» о нашем успехе
  9. Упражнение 1. Создаем место для исцеления
  10. Рокфеллеры создают империю в Латинской Америке
  11. Мысленные образы создают программу вашей жизни
  12. 12 Биткоин создал японец Сатоши Накомото Накамур а
  13. МОЖНО СОЗДАТЬ ВОКРУГ СРЕДНЕЙ КАНАЛ
  14. Как создать свою конфигурацию Rumus2?
  15. Группы, созданные по интересам и на основе дружбы (дружеские)
  16. ГЛАВА 2. КАК СОЗДАТЬ ЭКОНОМИКУ БЕЗ ПРОЦЕНТОВ И ИНФЛЯЦИИ
  17. ПАРА, КОТОРАЯ СОЗДАЛА ДУХОВНУЮ ИМПЕРИЮ БЕЗ ДОЛГОВ
  18. Что Вы думаете о политике "ниши", созданной вокруг? Будет это работать?