Мониторинг тенденций


Давайте начнем с быстрого мониторинга тенденций наркомании. Как и сталкиваясь с любой другой проблемой, вы обычно не просто фокусируетесь на продукте, который у вас под рукой. Вы пытаетесь прочувствовать всю категорию.
В нашем случае нам поможет курение сигарет, которое предлагает важные параллели в поиске ответа на проблему употребления наркотиков.
Так же как и наркотики, сигареты вводят в ваше тело инородную субстанцию. К ним можно пристраститься, и общепризнанно, что они вредны. На самом деле, по отчетам, они убивают в 50 раз больше американцев, чем наркотики.
Основной разницей между сигаретами и наркотиками является то, что сигареты легальны и приносят ощутимый доход правительству.
В результате, практически все знают, что курить вредно, но продажи сигарет ничуть не уменьшаются. (Честно говоря, спрос начал понижаться. Сегодня сигареты убивают только в 48 раз больше, чем наркотики).
Оказывается, что образовательный подход, который показывает, какой вред здоровью наносит курение, не смог преодолеть впечатление, которое появилось у потребителей в результате рекламных кампаний производителей сигарет. Другими словами, курить - это круто. Запрещение передачи рекламы сигарет на телевидении и радио мешает отрасли запускать новые брэнды, но
послание все еще доходит до потребителя, так как другим средствам массовой информации разрешено давать рекламу сигарет.
<< | >>
Источник: Д.ТРАУТ. МАРКЕТИНГ СНИЗУ ВВЕРХ. 2009

Еще по теме Мониторинг тенденций:

  1. МОНИТОРИНГ ИНВЕСТИЦИОННОГО ПОРТФЕЛЯ
  2. Глава З ФИНАНСОВЫЙ МОНИТОРИНГ
  3. Мониторинг.
  4. Скрининг и мониторинг
  5. Мониторинг транзакций эмитенто
  6. § 3.1 Содержание финансовою мониторинга
  7. Метод мониторинга
  8. Мониторинг и наложение ограничений
  9. Постановка задачи мониторинга транзакций
  10. ФИНАНСОВЫЙ МОНИТОРИНГ В ОПЕРАТИВНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ
  11. Мониторинг и контроль