<<
>>

Тема 2. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ФИРМЫ Содержание темы:

2.1. Понятие и классификация окружающей маркетинговой среды Многофакторная среда маркетинга: понятие и классификация. Понятие макросреды и микросреды маркетинга. Внутренняя и внешняя микросреда маркетинга: факторы и субъекты микросреды.
Основные типы посредников. Основные типы контактных аудиторий Факторы макросреды маркетинга.

Внутренняя микросреда маркетинга: понятие, факторы и субъекты внутренней микросреды. Подразделения фирмы, являющиеся субъектами внутренней микросреды. Потенциал фирмы как комплекс возможностей и достижений, обеспечивающих ее конкурентное преимущество на рынке. Элементы потенциала фирмы.

Рынок: маркетинг и конкуренция

Анализ конкуренции как составляющая часть анализа внешней микросреды компании. Основной смысл конкуренции для маркетинга. Конкуренция как среда обитания маркетинга. Достоинства конкуренции как инструмента рыночного равновесия. Типы конкурентов. Модель пяти конкурентных сил. Условия, определяющие конкурентную силу посредников - клиентов компании. Конкурентная сила поставщиков.

Понятие конкурентной ситуации, конкурентного поведения. Основные типы конкурентной ситуации: чистая монополия, олигополия, монополистическая конкуренция, чистая конкуренция, их характеристика. Критерии существования работающей конкуренции: структурные, поведенческие, функциональные.

Рынок: конкурентоспособность и конкурентное преимущество c позиции маркетинга

Понятие конкурентной борьбы, конкурентных преимуществ, конкурентоспособности товара, конкурентоспособности фирмы. Роль создания и удержания конкурентных преимуществ. Понятие рыночной силы, показатели рыночной силы фирмы. Виды конкурентных преимуществ по факторам превосходства: внутренние и внешние. Виды конкурентных преимуществ по периоду действия: долгосрочные и краткосрочные. Виды конкурентной борьбы.

Макросреда маркетинга

Понятие макросреды.

Влияние макросреды: демографических, экономических, природных, технических, политических и культурных факторов. Учет влияния факторов макросреды в процессе планирования маркетинговой деятельности компании. Характеристика факторов макросреды.

Цели изучения темы:

Формирование понятия об окружающей маркетинговой среде как о системе факторов, оказывающих влияние на маркетинговую деятельность фирмы.

Анализ влияния факторов микро и макросреды на взаимодействие субъектов рынка.

Задачи изучения темы:

Сформировать представление об окружающей маркетинговой среде.

Ознакомиться с факторами окружающей маркетинговой среды: регулируемыми, контролируемыми и нерегулируемыми.

Определить влияние факторов макросреды на маркетинговую деятельность фирмы.

Проанализировать возможности влияния фирмы на субъекты и факторы маркетинговой среды.

Успешно изучив тему, студент:

Знает:

Понятие окружающей маркетинговой среды.

Классификацию окружающей маркетинговой среды.

Понятие микросреды маркетинга: внутренней и внешней.

Понятие макросреды маркетинга.

Понятие конкуренции, типологию конкурентов.

Понятие конкурентоспособности и конкурентных преимуществ.

Умеет:

Выявлять факторы маркетинговой среды и степень их контроля.

Охарактеризовать макросреду маркетинга.

Охарактеризовать внутреннюю и внешнюю микросреду маркетинга.

Различать факторы, контролируемые, регулируемые и независимые от маркетинга фирмы.

• Приобретает навыки:

Определения факторов окружающей маркетинговой среды.

Анализа факторов окружающей маркетинговой среды.

Выбора стратегии поведения фирмы в зависимости от степени влияния окружающей среды маркетинга.

Изучая тему, необходимо акцентировать внимание на следующих понятиях: маркетинговая среда; микросреда маркетинга; макросреда маркетинга; конкурентоспособность; конкурентоспособность товара; конкурентоспособность фирмы; конкуренция; конкурентное поведение; конкурентная борьба; конкурентные преимущества; чистая конкуренция; олигополия; монополистическая конкуренция; рыночная сила.

Порядок изучения темы:

Рекомендуемая длительность изучения темы - 4 часа лекционных занятий, 4 часа практических занятий, 4 часа самостоятельной работы.

Предусмотрены:

Лекция на тему «Маркетинговая среда фирмы».

Практические занятия в форме семинаров.

Самостоятельная работа студентов в формах: изучения основной и дополнительной литературы; выполнения тестовых заданий по теме 2; решение задач по теме 2; посещения Интернет-сайтов по данной тематике; участия в чатах.

В процессе аудиторной работы:

решите задачи 2.1. -2.3. практикума;

разберите ситуационную задачу по теме 2 и ответьте на вопросы. В процессе самостоятельной работы решите задачи 2.4, 2.5. практикума. Методические указания:

Вопросы темы: 1) Понятие и классификация окружающей маркетинговой среды; 2) Рынок: маркетинг и конкуренция; 3) Рынок: конкурентоспособность и конкурентное преимущество с позиции маркетинга; 4) Макросреда маркетинга.

При подготовке к первому вопросу.

Познакомьтесь с темой 2.1. учебного пособия «Маркетинг».

Для освоения темы необходимо обдумать следующие проблемы и ответить на вопросы.

Какие факторы относятся к факторам макросреды?

Какие факторы относятся к факторам микросреды?

Охарактеризуйте внутреннюю микросреду.

Охарактеризуйте внешнюю микросреду.

Проанализируйте степень контролируемости каждого фактора микросреды маркетинга.

При подготовке ко второму вопросу.

Познакомьтесь с темой 2.2. учебного пособия «Маркетинг».

Для освоения темы необходимо обдумать следующие проблемы и ответить на вопросы.

Охарактеризуйте роль конкуренции в маркетинге.

Приведите типологию конкурентов.

Охарактеризуйте существующие конкурентные ситуации.

В чем заключаются особенности поведения фирмы в зависимости от конкурентной ситуации?

При подготовке к третьему вопросу.

Познакомьтесь с темой 2.3. учебного пособия «Маркетинг».

Для освоения темы необходимо обдумать следующие проблемы и ответить на вопросы.

Какие факторы определяют конкурентоспособность товара, фирмы?

Чем обусловлена рыночная сила фирмы?

При подготовке к четвертому вопросу.

Познакомьтесь с темой 2.4.

учебного пособия «Маркетинг».

Для освоения темы необходимо обдумать следующие проблемы и ответить на вопросы. Факторы макросреды маркетинга независимы от маркетинга компании. Как компания должна учитывать их влияние в процессе планирования своей деятельности?

Контрольные вопросы:

Охарактеризуйте сущность окружающей среды маркетинга.

Какое влияние оказывает на фирму окружающая маркетинговая среда?

Какие факторы макросреды оказывают негативное воздействие на маркетинговую деятельность фирмы, а какие - позитивное?

Какова роль факторов микросреды в процессе маркетинговой деятельности фирмы?

Охарактеризуйте механизм действия и принципиальные отличия микросреды и макросреды маркетинга.

Каких принципов должны придерживаться субъекты внутренней микросреды в процессе планирования маркетинговой деятельности?

Какие факторы влияют на внутренний потенциал фирмы?

Какова роль конкуренции в деятельности фирмы?

Какова роль выбора посредников в деятельности фирмы?

Охарактеризуйте модель пяти конкурентных сил.

При изучении темы 2 необходимо:

Читать:

Основная литература:

Учебное пособие Маркетинг: Учебное пособие. - Тема 2.

Маркетинг / Под ред. Э.А. Уткина. - М.: «ТАНДЕМ», издательство ЭКМОС, 1998.

Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.

Дополнительная литература:

Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М- НОРМА, 1997.

Академия рынка. Маркетинг / Пер. с фр.- А. Дайан, Ф. Букерель и др. - М.: Экономика, 1993.

Все о маркетинге: Сб. материалов. - М.: Азимут-Центр, 1991.

Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. - М.: Прогресс, 1991.

Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Пер. с фр.- СПб.: Наука, 1996.

Ф. Котлер, Г Армстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг Основы маркетинга / Пер. с англ. - 2-е европ. Изд. - М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2000.

Е.П. Голубков Основы маркетинга: Учебник. - М.: Издательство «Финпресс», 1999.

Посетить сайты Интернет:

www.dis.ru

www.marketing.spb.ru

www.cfin.ru

www.marketingmix.ru

Ознакомиться с ППП:

программа Касатка (см. сайт: www.kasatka.ru)

программа Marketing Expert (см. сайт:

www.curs.ru/New_Folder/Marketing_Expert.htm

www.pro-invest.ru/it/products/index.htm)

<< | >>
Источник: Данченок Л.А.. МАРКЕТИНГ: Учебное пособие, руководство по изучению дисциплины, практикум, учебная программа / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. - М.,2005. - 300 с.. 2005

Еще по теме Тема 2. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ФИРМЫ Содержание темы::

  1. 4.Внешняя среда и организационно-правовые формы предпринимательства
  2. 5.3. Прогнозирование комплекса маркетинговых исследований: спроса, цен, издержек, симулирования спроса, финансовых результатов и инновационной деятельностью
  3. 9.2. Система маркетинговой информации
  4. Тема 2. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ФИРМЫ Содержание темы:
  5. Тема 4. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
  6. Тема 6. ЦЕНОВОЙ МАРКЕТИНГ
  7. ТЕМЫ КУРСОВЫХ РАБОТ
  8. 2. СОДЕРЖАНИЕ КУРСА
  9. 9.2. Система маркетинговой информации
  10. Тема 2. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ФИРМЫ Содержание темы:
  11. Тема 4. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
  12. Тема 6. ЦЕНОВОЙ МАРКЕТИНГ
  13. ТЕМЫ КУРСОВЫХ РАБОТ
  14. 2. СОДЕРЖАНИЕ КУРСА
  15. Тема 7.3. Информационные технологии в банках. Дистанционное обслуживание клиентов
  16. Сущность маркетинговой деятельности и организация службы маркетинга
  17. Система агромаркетингового контроля
- Авторское право - Аграрное право - Адвокатура - Административное право - Административный процесс - Антимонопольно-конкурентное право - Арбитражный (хозяйственный) процесс - Аудит - Банковская система - Банковское право - Бизнес - Бухгалтерский учет - Вещное право - Государственное право и управление - Гражданское право и процесс - Денежное обращение, финансы и кредит - Деньги - Дипломатическое и консульское право - Договорное право - Жилищное право - Земельное право - Избирательное право - Инвестиционное право - Информационное право - Исполнительное производство - История - История государства и права - История политических и правовых учений - Конкурсное право - Конституционное право - Корпоративное право - Криминалистика - Криминология - Маркетинг - Медицинское право - Международное право - Менеджмент - Муниципальное право - Налоговое право - Наследственное право - Нотариат - Обязательственное право - Оперативно-розыскная деятельность - Права человека - Право зарубежных стран - Право социального обеспечения - Правоведение - Правоохранительная деятельность - Предпринимательское право - Семейное право - Страховое право - Судопроизводство - Таможенное право - Теория государства и права - Трудовое право - Уголовно-исполнительное право - Уголовное право - Уголовный процесс - Философия - Финансовое право - Хозяйственное право - Хозяйственный процесс - Экологическое право - Экономика - Ювенальное право - Юридическая деятельность - Юридическая техника - Юридические лица -