Тема 3. Маркетинговая среда и сегментирование рынка.

Окружающая среда маркетинга - совокупность сил и факторов, оказывающих влияние на маркетинговую деятельность фирмы и ее результаты.

Силы1 и факторы:, воздействующие на маркетинг конкретной фирмы, можно подразделиты на две группы:. В первую группу входят силы1, созданные самой фирмой и находящиеся под полным ее контролем, а также силы1, возникшие независимо от нее, но вступающие с ней в тесные отношения, в той или иной степени зависящие от нее и контролируемые ею. Этот комплекс сил и факторов носит название микросреды маркетинга.