ТРЕНИРОВОЧНЫЕ ЗАДАНИЯ
а) фирма, выпускающая заменитель сахара, хотела бы вышвить степень влияния на объем продаж людей физических нормальных;
б) парфюмерная фирма, выпускающая два вида дезодорантов, хотела бы вымснить, как влияет рекламная кампания на сбыт шариковые дезодорантов и дезодорантов в пульверизаторе с одним и тем же ароматом в крупном городе (небольшом городе);
в) филиал от ресторана - небольшое кафе на улице.
Опишите в этом случае действия директора ресторана.Разработайте план маркетинговые исследований, который должен начинаться с формулировки цели исследований и постановки проблемы.
План может содержаты:
исследование рынка (товарная структура рышка, оценка его конъюнктуры!, определение емкости рынка и объема продаж, оценка возможностей сегментации рынка);
исследование потребителей (побудительные факторы: при выборе товаров, структура потребления, тенденции потребительского спроса, характеристики рыночного сегмента);
исследования конкуренткой среды1 (характеристики основные конкурентов, используемая ими маркетинговая политика, доля рынка);
исследование внутренней среды1 предприятия (особенности производства и обеспечения ресурсами, распределение и сбыт, организационная
структура и сбыл, организационная структура и менеджмент, маркетинг, финансы).
Для каждого из вышеперечисленных направлений исследований должны: быть определены::
объект исследования (количественные и качественные характеристики);
методы: получения данных (опрос, наблюдение, эксперимент, панель или использование вторичных данных).
Выбор направлений и методов исследования должен быть подробно аргументирован.