Содержание


ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ ТЕОРИИ МАРКЕТИНГА 6
Организационно-экономические основы перехода
к рыночной экономике 6
Углубление экономической реформы в России
и ее связь с маркетингом 8
Трактовка маркетинга в зарубежной экономической
литературе и его реальное содержание 12
Правовые формы, объекты собственности и организационные формы предприятия при рыночной экономике 15
Система рынков и содержание рыночных отношений 18
Маркетинг как рыночная концепция управления экономикой 19
ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГ КАК СИСТЕМА. СУЩНОСТЬ,
ПРИНЦИПЫ, МЕТОДЫ, ФУНКЦИИ, ЗАДАЧИ 21
Маркетинг как рыночная концепция, управления
экономикой и как комплексный системный подход к организации рыночной деятельности. Становление и развитие маркетинга 21
Основные элементы, принципы, методы, функции
и задачи современного маркетинга предприятий 25
ГЛАВА 3. ВНУТРЕННЯЯ И ВНЕШНЯЯ СРЕДА ПРЕДПРИЯТИЯ 48
Факторы и переменные внешней и внутренней среды предприятия 48
Рынок и его основные характеристики 52
Маркетинг и внешняя среда 60
ГЛАВА 4. ПЛАНИРОВАНИЕ, СТРАТЕГИЯ
И ТАКТИКА МАРКЕТИНГА 65
Планирование, как основная функция (принцип) маркетинга 65
Принципы и методы планирования. Методика
плановых расчетов 70
Разработка и основные направления стратегии
и тактики маркетинга 73
Роль маркетинга в стратегическом планировании
предприятия 76
Экономическое управление и стратегическое
планирование на предприятии 77
Маркетинговый синтез и тактическое
планирование маркетинга 91
Маркетинговый контроль 92
272 \r\n
4.3.5. Разработка и основные цели стратегии и
тактики программы маркетинга 95
4:3:5:1: Цели «Программы» 95
4.3.5.2. Принципы развития малого предпринимательства 95
4:3:5:3: Этапы программы 96
4:3:5:4: Приоритеты «Программы» 96
4.3.5.5 Формы и методы осуществления «Программы» 97
4:3:5:6: Финансово\'-кредитное и материально-техническое
обеспечение программы 97
Планирование маркетингового эксперимента 101
Проведение эксперимента 108
Обработка и оценка результатов экспериментов 108
Концепции и последовательность
разработки плана маркетинга 120
Долгосрочное планирование 120
Стратегическое планирование 122
ГЛАВА 5. КОМПЛЕКСНЫЙ АНАЛИЗ И
ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ТОВАРНЫХ РЫНКОВ 124
Сущность и структура процесса управления маркетингом 124
Исследование рынка и его возможностей 127
Прогнозирование комплекса маркетинговых исследований: спроса, цен, издержек, симулирования спроса, финансовых
результатов и инновационной деятельностью 131
Система маркетинговых исследований 143
Роль исследований в системе маркетинга 143
Процесс маркетинговых исследований 151
ГЛАВА 6. ТОВАР И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА 153
Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей 153
Процесс принятия потребителем решения о покупке 157
Рынок предприятий и поведение покупателей от имени предприятий 160
Оптовая и розничная торговля 167
ГЛАВА 7. КОНКУРЕНЦИЯ И КОНКУРЕНТНОСТЬ ТОВАРА 168
ГЛАВА 8.
РАЗРАБОТКА ТОВАРОВ, ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА 179
8.1. Определение товара и основные виды классификации товаров.
Маргинальный продукт и его роль в развитии предприятия 179
Определение товара. Классификация товара 179
Маргинальный продукт и его роль в производстве 182
8.2 Товарная политика. Элементы политики товара 188
8.2.1. Упаковка, презентация и марка товара 197
273
8.3. Политика в области цен. Ценообразование и виды цен 203 \r\nМоделирование цены товара методом сравнительных продаж 218
Рыночная система и роль государства 220
Ценовая эластичность спроса на товары 222
ГЛАВА 9. ТОВАРОВЕДЕНИЕ. ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ. РЕКЛАМНОЕ ДЕЛО 227
Организация товароведения 227
Виды транспортировки. Каналы расширения товаров.
Роль транспортировки 228
Значение коммуникаций в маркетинге 231
Значение рекламы, ее виды и цели 236
Служба «ФОССТИС», ее задачи и методы работы 237
Линия продаж и управление сбытом 239
ГЛАВА10. ОРГАНИЗАЦИЯ СЛУЖБ МАРКЕТИНГА
НА ПРЕДПРИЯТИИ 240
Маркетинг, как новый метод организации работы 240
10.2.Организация маркетинга агропромышленной продукции 241
Ш^Л.Организация маркетинга 241
10.2.2. Практическое применение концепции маркетинга в реализации основных целей
деятельности предприятия 248
Маркетинговая деятельность и принципы маркетинга 253
10.3.1. Маркетинговая деятельность 253
10.3.2.Основные функции и принципы маркетинга 256
Маркетинг и управление предприятием 265
ГЛАВА 11. ИНВЕСТИЦИОННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
ПРЕДПРИЯТИЯ (МАРКЕТИНГА) И КОМПЛЕКСНАЯ ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ОЦЕНКА ИНВЕСТИЦИЙ 271
11.1 Экономическая сущность инвестиций 271
Инвестиционная деятельность предприятий и ее сущность, особенности инвестиционной деятельности
в сельскохозяйственных предприятиях 274
Инновационная деятельность на предприятии и трудности принятия решений по инвестиционным мероприятиям (проектам) 279
Инновационная деятельность на предприятии и трудности
при освоении нововведений 279
Гибкость производства как экономическая категория 286
Стратегия инвестиционной деятельности как составная часть стратегической программы технико-экономического и социального
развития предприятия (СПТЭСРП) 292
Экономическая оценка инвестиций 300
11.4.1. Выбор базового варианта и условия сопоставимости вариантов инвестиционных
проектов (мероприятий) 300
274 \r\n
Методические рекомендации к технологии экономических исследований при комплексной оценке инвестиционных проектов 302
Оценка эффективности разработки инновационного проекта 306
Оценка эффективности внедрения инвестиционного проекта
на предприятии 308
Учет фактора неопределенности и оценка риска при принятии
решений по инвестиционному проекту 333
Установление коммерческого риска инвестора при
инвестировании инновационной деятельности предприятия 347
Прогнозирование возможного банкротства (предотвращения несостоятельности) предприятия 351
ЛИТЕРАТУРА ПО МАРКЕТИНГУ 355
275
ЛИТЕРАТУРА ПЕРЕВОДНАЯ 357
<< |
Источник: Мурашкин Н.В., Тюкина О.Н., Сеник Н.М., Мурашкин А.Н., Яллай В. А.. Маркетинг: Учебн. пособие для вузов / Мурашкин Н.В., Тюкина О.Н., Сеник Н.М., Мурашкин А.Н., Яллай В. А.; Под общей редакцией проф. Мурашкина Н.В. Псков, 2000, 361 с. (Учебники и учебные пособия для студентов высших учебных заведений).. 2000

Еще по теме Содержание:

  1. Тема 8. «Экономическое содержание кредитных отношений: содержание, функции, формы и виды кредита»
  2. 33.Примирительные процедуры. Мировое соглашение в АП (форма и содержание, порядок его заключения и утверждения судом). Определение об утверждении мирового соглашения (содержание и последствия).
  3. СОДЕРЖАНИЕ:
  4. Содержание
  5. СОДЕРЖАНИЕ
  6. СОДЕРЖАНИЕ КУРСА
  7. содержание дисциплины
  8. СОДЕРЖАНИЕ КУРСА
  9. СОДЕРЖАНИЕ
  10. Содержание избирательных правоотношений
  11. СОДЕРЖАНИЕ
- Авторское право - Адвокатура - Административное право - Административный процесс - Арбитражный (хозяйственный) процесс - Аудит - Банковская система - Банковское право - Бизнес - Бухгалтерский учет - Вещное право - Государственное право и управление - Гражданское право и процесс - Денежное обращение, финансы и кредит - Деньги - Дипломатическое и консульское право - Договорное право - Жилищное право - Земельное право - Избирательное право - Инвестиционное право - Информационное право - Исполнительное производство - История государства и права - История политических и правовых учений - Конкурсное право - Конституционное право - Корпоративное право - Криминалистика - Криминология - Маркетинг - Международное право - Менеджмент - Муниципальное право - Налоговое право - Наследственное право - Обязательственное право - Оперативно-розыскная деятельность - Права человека - Право зарубежных стран - Право социального обеспечения - Правоведение - Правоохранительная деятельность - Предпринимательское право - Семейное право - Судопроизводство - Таможенное право - Теория государства и права - Трудовое право - Уголовно-исполнительное право - Уголовное право - Уголовный процесс - Философия - Хозяйственное право - Хозяйственный процесс - Экологическое право - Экономика - Ювенальное право - Юридическая техника - Юридические лица -