Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ ТЕОРИИ МАРКЕТИНГА 6

Организационно-экономические основы перехода

к рыночной экономике 6

Углубление экономической реформы в России

и ее связь с маркетингом 8

Трактовка маркетинга в зарубежной экономической

литературе и его реальное содержание 12

Правовые формы, объекты собственности и организационные формы предприятия при рыночной экономике 15

Система рынков и содержание рыночных отношений 18

Маркетинг как рыночная концепция управления экономикой 19

ГЛАВА 2.

ПРИНЦИПЫ, МЕТОДЫ, ФУНКЦИИ, ЗАДАЧИ 21

Маркетинг как рыночная концепция, управления

экономикой и как комплексный системный подход к организации рыночной деятельности. Становление и развитие маркетинга 21

Основные элементы, принципы, методы, функции

и задачи современного маркетинга предприятий 25

ГЛАВА 3. ВНУТРЕННЯЯ И ВНЕШНЯЯ СРЕДА ПРЕДПРИЯТИЯ 48

Факторы и переменные внешней и внутренней среды предприятия 48

Рынок и его основные характеристики 52

Маркетинг и внешняя среда 60

ГЛАВА 4. ПЛАНИРОВАНИЕ, СТРАТЕГИЯ

И ТАКТИКА МАРКЕТИНГА 65

Планирование, как основная функция (принцип) маркетинга 65

Принципы и методы планирования. Методика

плановых расчетов 70

Разработка и основные направления стратегии

и тактики маркетинга 73

Роль маркетинга в стратегическом планировании

предприятия 76

Экономическое управление и стратегическое

планирование на предприятии 77

Маркетинговый синтез и тактическое

планирование маркетинга 91

Маркетинговый контроль 92

272 \r\n

4.3.5. Разработка и основные цели стратегии и

тактики программы маркетинга 95

4:3:5:1: Цели «Программы» 95

4.3.5.2. Принципы развития малого предпринимательства 95

4:3:5:3: Этапы программы 96

4:3:5:4: Приоритеты «Программы» 96

4.3.5.5 Формы и методы осуществления «Программы» 97

4:3:5:6: Финансово\'-кредитное и материально-техническое

обеспечение программы 97

Планирование маркетингового эксперимента 101

Проведение эксперимента 108

Обработка и оценка результатов экспериментов 108

Концепции и последовательность

разработки плана маркетинга 120

Долгосрочное планирование 120

Стратегическое планирование 122

ГЛАВА 5.

ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ТОВАРНЫХ РЫНКОВ 124

Сущность и структура процесса управления маркетингом 124

Исследование рынка и его возможностей 127

Прогнозирование комплекса маркетинговых исследований: спроса, цен, издержек, симулирования спроса, финансовых

результатов и инновационной деятельностью 131

Система маркетинговых исследований 143

Роль исследований в системе маркетинга 143

Процесс маркетинговых исследований 151

ГЛАВА 6. ТОВАР И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА 153

Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей 153

Процесс принятия потребителем решения о покупке 157

Рынок предприятий и поведение покупателей от имени предприятий 160

Оптовая и розничная торговля 167

ГЛАВА 7. КОНКУРЕНЦИЯ И КОНКУРЕНТНОСТЬ ТОВАРА 168

ГЛАВА 8. РАЗРАБОТКА ТОВАРОВ, ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА 179

8.1. Определение товара и основные виды классификации товаров.

Маргинальный продукт и его роль в развитии предприятия 179

Определение товара. Классификация товара 179

Маргинальный продукт и его роль в производстве 182

8.2 Товарная политика. Элементы политики товара 188

8.2.1. Упаковка, презентация и марка товара 197

273

8.3. Политика в области цен. Ценообразование и виды цен 203 \r\nМоделирование цены товара методом сравнительных продаж 218

Рыночная система и роль государства 220

Ценовая эластичность спроса на товары 222

ГЛАВА 9. ТОВАРОВЕДЕНИЕ. ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРОВ. РЕКЛАМНОЕ ДЕЛО 227

Организация товароведения 227

Виды транспортировки. Каналы расширения товаров.

Роль транспортировки 228

Значение коммуникаций в маркетинге 231

Значение рекламы, ее виды и цели 236

Служба «ФОССТИС», ее задачи и методы работы 237

Линия продаж и управление сбытом 239

ГЛАВА10. ОРГАНИЗАЦИЯ СЛУЖБ МАРКЕТИНГА

НА ПРЕДПРИЯТИИ 240

Маркетинг, как новый метод организации работы 240

10.2.Организация маркетинга агропромышленной продукции 241

Ш^Л.Организация маркетинга 241

10.2.2.

деятельности предприятия 248

Маркетинговая деятельность и принципы маркетинга 253

10.3.1. Маркетинговая деятельность 253

10.3.2.Основные функции и принципы маркетинга 256

Маркетинг и управление предприятием 265

ГЛАВА 11. ИНВЕСТИЦИОННАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

ПРЕДПРИЯТИЯ (МАРКЕТИНГА) И КОМПЛЕКСНАЯ ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ОЦЕНКА ИНВЕСТИЦИЙ 271

11.1 Экономическая сущность инвестиций 271

Инвестиционная деятельность предприятий и ее сущность, особенности инвестиционной деятельности

в сельскохозяйственных предприятиях 274

Инновационная деятельность на предприятии и трудности принятия решений по инвестиционным мероприятиям (проектам) 279

Инновационная деятельность на предприятии и трудности

при освоении нововведений 279

Гибкость производства как экономическая категория 286

Стратегия инвестиционной деятельности как составная часть стратегической программы технико-экономического и социального

развития предприятия (СПТЭСРП) 292

Экономическая оценка инвестиций 300

11.4.1. Выбор базового варианта и условия сопоставимости вариантов инвестиционных

проектов (мероприятий) 300

274 \r\n

Методические рекомендации к технологии экономических исследований при комплексной оценке инвестиционных проектов 302

Оценка эффективности разработки инновационного проекта 306

Оценка эффективности внедрения инвестиционного проекта

на предприятии 308

Учет фактора неопределенности и оценка риска при принятии

решений по инвестиционному проекту 333

Установление коммерческого риска инвестора при

инвестировании инновационной деятельности предприятия 347

Прогнозирование возможного банкротства (предотвращения несостоятельности) предприятия 351

ЛИТЕРАТУРА ПО МАРКЕТИНГУ 355

275

ЛИТЕРАТУРА ПЕРЕВОДНАЯ 357