<<
>>

РЕШЕНИЕ О НАСЫЩЕНИИ ТОВАРНОГО АССОРТИМЕНТА.

Расширение товарного ассортимента может происходить и за счет добавления новых изделий в его существующих рамках. Есть несколько причин, по которым прибегают к насыщению ассортимента: 1) стремление получать дополнительные прибыли, 2) попытки удовлетворить дилеров,

жалующихся на пробелы в существующем ассортименте, 3) стремление задействовать неиспользуемые производственные мощности, 4) попытки стать ведущей фирмой с исчерпывающим ассортиментом и 5) стремление ликвидировать пробелы с целью недопущения конкурентов.

Перенасыщение ассортимента ведет к уменьшению общих прибылей, так как товары начинают подрывать сбыт друг друга, а потребители оказываются сбитыми с толку.

При выпуске новых товаров фирме следует удостовериться, что новинка заметно отличается от уже выпускаемых изделий.

Широта товарной номенклатуры

КОФЕ\r\n"Айвори сноу" "Глим" "Айвори" "Секрет " " Памперс" " Фольгерс"\r\n1930 г. 1952 г. 1879 г. 1956 г. 1961 г. 1963 г.\r\n"Дрефт" "Крест" "Камей" "Шуэр " " Лавс" " Фольгерс\r\n1933 г. 1955 г. 1927 г. 1972 г. 1976 г. растворимый"\r\n" Тайд" "Лава" \r\n1946 г. "Киркс" \r\n" Джой" 1930 г. \r\n1949 г. " Зест" \r\n" Чир" 1952 г. \r\n1950 г. "Сейфгарт" \r\n" Оксидол" 1963 г. \r\n1952 г. "Коуст " \r\n" Дэш" 1974 г. \r\n1954 г. \r\n" Каскад" \r\n1955 г. \r\n" Даз" \r\n1956 г. \r\n" Гейн" \r\n1966 г. \r\n" Дон" \r\n1972 г. \r\n" Эра" \r\n1972 г. \r\n" Болд-3" \r\n1976 г. \r\nПЕЛЕНКИ

МОЮЩИЕ ЗУБНАЯ БРУСКОВОЕ ДЕЗОДОРАНТЫ РАЗОВОГО

СРЕДСТВА ПАСТА МЫЛО ПОЛЬЗОВАНИЯ

о г о н

ра в о т ь т с о н н е

а

ы с а аН

I

Рис. 53. Широта товарной номенклатуры и насыщенность товарного ассортимента корпорации «Проктер энд Гэмбл

Решения относительно товарной номенклатуры

Если у организации насчитывается несколько ассортиментных групп товаров, говорят о товарной номенклатуре. Мы определяем товарную номенклатуру

17

следующим образом :

<< | >>
Источник: Филип Котлер. Основы маркетинга. 1991

Еще по теме РЕШЕНИЕ О НАСЫЩЕНИИ ТОВАРНОГО АССОРТИМЕНТА.:

- Авторское право - Аграрное право - Адвокатура - Административное право - Административный процесс - Антимонопольно-конкурентное право - Арбитражный (хозяйственный) процесс - Аудит - Банковская система - Банковское право - Бизнес - Бухгалтерский учет - Вещное право - Государственное право и управление - Гражданское право и процесс - Денежное обращение, финансы и кредит - Деньги - Дипломатическое и консульское право - Договорное право - Жилищное право - Земельное право - Избирательное право - Инвестиционное право - Информационное право - Исполнительное производство - История - История государства и права - История политических и правовых учений - Конкурсное право - Конституционное право - Корпоративное право - Криминалистика - Криминология - Маркетинг - Медицинское право - Международное право - Менеджмент - Муниципальное право - Налоговое право - Наследственное право - Нотариат - Обязательственное право - Оперативно-розыскная деятельность - Права человека - Право зарубежных стран - Право социального обеспечения - Правоведение - Правоохранительная деятельность - Предпринимательское право - Семейное право - Страховое право - Судопроизводство - Таможенное право - Теория государства и права - Трудовое право - Уголовно-исполнительное право - Уголовное право - Уголовный процесс - Философия - Финансовое право - Хозяйственное право - Хозяйственный процесс - Экологическое право - Экономика - Ювенальное право - Юридическая деятельность - Юридическая техника - Юридические лица -