Понятие цены и ценовой политики Цена
В условиях рыночной экономики цена служит важнейшим экономическим параметром, характеризующим деятельность предприятия.
Посредством цены осуществляется непрямое измерение общественно- необходимых затрат рабочего времени на производство товаров и услуг.
Она определяет коммерческие результаты и оказывает влияние как на конкурентоспособность товаров, так и на производственно-сбытовую деятельность предприятия.
Цена является средством установления определенных отношений между покупателями и предприятием, способствует формированию его имиджа.
В условиях рынка цены выполняют две основные функции:
ограничение потребления ресурсов:
мотивируют производство
Цены имеют огромное значение в условиях рыночной экономики.
Они определяют структуру производства, влияют на движение материальных потоков, распределение товарной массы, уровень благосостояния населения. Уровень цен может приводить к самым разнообразным последствиям. Цены могут как привлечь, так и отпугнуть покупателей. Уровень цен сильно влияет на общую выручку и размер прибылей фирмы, а в конечном счете на ее жизнеспособность. Цены являются сильным средством борьбы с конкурентами на рынке.Поскольку количество разнообразных благ ограничено и их может не хватать для всех, товары и услуги распределяются на основе их цен. Рост и падение цен влияют на поведение действующих или потенциальных производителей. Рост привлекает новых производителей, падение цен выталкивает некоторых из них с рынка. Таким образом, цены поощряют производителей товаров и услуг увеличивать или уменьшать объемы производства.
Роль цены в достижении фирмой поставленных целей зависит от ряда факторов:
структуры рынка,
типа товара,
эластичности спроса,
цели фирмы,
размера фирмы,
конкретной рыночной ситуации.
В настоящее время наряду с ценовой конкуренцией все большее значение приобретает неценовая конкуренция, т.е. метод конкурентной борьбы, в основу которого положено превосходство над конкурентами не низкой ценой, а достижением высокого качества, технического уровня, технологического совершенства. Поэтому фирмы наряду с ценовыми вырабатывают и неценовые стратегии, роль которых часто выше ценовых стратегий.
Для любого хозяйствующего субъекта, работающего на рынок вопрос о ценах - это вопрос существования и благополучия.