Понятие цены и ценовой политики Цена

В условиях рыночной экономики цена служит важнейшим экономическим параметром, характеризующим деятельность предприятия.

Посредством цены осуществляется непрямое измерение общественно- необходимых затрат рабочего времени на производство товаров и услуг.

Она определяет коммерческие результаты и оказывает влияние как на конкурентоспособность товаров, так и на производственно-сбытовую деятельность предприятия.

Цена является средством установления определенных отношений между покупателями и предприятием, способствует формированию его имиджа.

В условиях рынка цены выполняют две основные функции:

ограничение потребления ресурсов:

мотивируют производство

Цены имеют огромное значение в условиях рыночной экономики.

Поскольку количество разнообразных благ ограничено и их может не хватать для всех, товары и услуги распределяются на основе их цен. Рост и падение цен влияют на поведение действующих или потенциальных производителей. Рост привлекает новых производителей, падение цен выталкивает некоторых из них с рынка. Таким образом, цены поощряют производителей товаров и услуг увеличивать или уменьшать объемы производства.

Роль цены в достижении фирмой поставленных целей зависит от ряда факторов:

структуры рынка,

типа товара,

эластичности спроса,

цели фирмы,

размера фирмы,

конкретной рыночной ситуации.

В настоящее время наряду с ценовой конкуренцией все большее значение приобретает неценовая конкуренция, т.е. метод конкурентной борьбы, в основу которого положено превосходство над конкурентами не низкой ценой, а достижением высокого качества, технического уровня, технологического совершенства. Поэтому фирмы наряду с ценовыми вырабатывают и неценовые стратегии, роль которых часто выше ценовых стратегий.

Для любого хозяйствующего субъекта, работающего на рынок вопрос о ценах - это вопрос существования и благополучия.