2. Формы коммуникаций

Реклама является важным элементом комплекса продвижения. Это объясняется тем, что только реклама способна информировать потребителя о достоинствах товара и демонстрировать его в течение длительного времени.

стояло в том, что он мог, не заходя в лавку, сориентироваться, есть ли нужная книга и стоит ли ее покупать.

Классификация видов рекламы

Таблица 7.2.\r\nПризнак классификации Виды рекламы\r\nОбъект рекламирования товарная

марочная

фирменная

товарно-марочная

престижная\r\nНаправленность реклама возможностей реклама потребностей\r\nХарактер и особенности рекламного обращения информативная

убеждающая

напоминающая\r\nСпособ воздействия на целевую ауди-торию рациональная эмоциональная\r\nСконцентрированность на опреде-лённом сегменте селективная массовая\r\nОхватываемая территория локальная региональная общенациональная международная\r\nИсточник финансирования реклама от имени отдельных фирм совместная реклама\r\nПик рекламы был в 1950-1980 гг. в США, когда рекламная деятельность достигла небывалых масштабов. Это была единственная культура, столкнувшаяся с таким небывалым количеством товаров и таким большим объемом рекламы. В 1960-е гг. (золотой век рекламы) появились новые теории и тактики убеждения. Благодаря им, известны имена руководителей рекламных компаний: Р. Ривз, Д. Огилви, Б. Бернбах.

\r\nСредства распространения реклама в прессе\r\n печатная реклама\r\n аудиовизуальная реклама\r\n радио- и телереклама\r\n рекламные сувениры\r\n прямая почтовая реклама\r\n наружная реклама\r\n компьютеризованная реклама\r\nТаблица 7.3.

Средства распространения рекламы\r\nРеклама в прессе - газеты

журналы

бюллетени

справочники

путеводители\r\nПечатная реклама - каталоги

брошюры

буклеты

плакаты

листовки

рекламно-подарочные изделия\r\nАудиовизуальная реклама - рекламные фильмы

рекламные ролики

рекламная видеоэкспресс-информация

слайд-фильмы\r\nРадиореклама - объявления

ролик

репортаж\r\nТелереклама - телевизионные рекламные ролики

телевизионные рекламные объявления

рекламные телерепортажи и передачи

рекламные телезаставки\r\nПрямая почтовая реклама - письма

открытки

буклеты

проспекты\r\n

\r\n - каталоги\r\n - брошюры\r\n - листовки\r\n - приглашения\r\n - программы\r\n - фирменные календари\r\n - изделия с надпечаткой\r\nРекламные сувениры - деловые подарки\r\nНаружная реклама - щитовая реклама\r\n - реклама в местах продажи\r\n - реклама на транспорте\r\nКомпьютеризованная - компьютерные базы данных\r\nреклама - Интернет\r\n

Источник: Ведомости, 29.01.02 №12.

Рис.