<<
>>

8.2. Формы коммуникаций

Реклама

Реклама является важным элементом комплекса продвижения. Это объясняется тем, что только реклама способна информировать потребителя о достоинствах товара и демонстрировать его в течение длительного времени.

Реклама появилась как одно из первых средств продвижения. Специалисты считают, что впервые в мире использовал рекламу венецианский издатель А. Мануций в XV в. Он вывешивал у входа в свою книжную лавку титульный лист новых книг, иногда и их оглавлений. Для покупателя удобство состояло в том, что он мог, не заходя в лавку, сориентироваться, есть ли нужная книга и стоит ли ее покупать.

Пик рекламы был в 1950 - 1980 гг. в США, когда рекламная деятельность достигла небывалых масштабов. Это была единственная культура, столкнувшаяся с таким небывалым количеством товаров и таким большим объемом рекламы. В 1960-е гг. (золотой век рекламы) появились новые теории и тактики убеждения. Благодаря ним известны имена руководителей рекламных компаний: Р. Ривз, Д. Огилви, Б. Бернбах.

143

Таблица 8.2

Классификация видов рекламы\r\nПризнак классификации Виды рекламы\r\nОбъект рекламирования • Товарная

Марочная

Фирменная

Товарно-марочная

Престижная\r\nНаправленность • Реклама возможностей

Реклама потребностей\r\nХарактер и особенности рекламного об-ращения • Информативная

Убеждающая

Напоминающая\r\nСпособ воздействия на целевую аудиторию • Рациональная

Эмоциональная\r\nСконцентрированность на определённом сегменте • Селективная

Массовая\r\nОхватываемая территория • Локальная

Региональная

Общенациональная

Международная\r\nИсточник финансирования • Реклама от имени отдельных фирм

Совместная реклама\r\nСредства распространения • Реклама в прессе

Печатная реклама

Аудиовизуальная реклама

Радио- и телереклама

Рекламные сувениры

Прямая почтовая реклама

Наружная реклама

Компьютеризованная реклама\r\nТаблица 8.3

Средства распространения рекламы

\r\nРеклама в прессе газеты\r\n журналы\r\n бюллетени\r\n справочники\r\n путеводители\r\nПечатная реклама каталоги\r\n брошюры\r\n буклеты\r\n плакаты\r\n листовки\r\n рекламно-подарочные изделия\r\nАудиовизуальная реклама рекламные фильмы\r\n рекламные ролики\r\n рекламная видеоэкспресс-информация\r\n слайд-фильмы\r\n144 \r\nРадиореклама объявления\r\n ролик\r\n репортаж\r\nТелереклама телевизионные рекламные ролики\r\n телевизионные рекламные объявления\r\n рекламные телерепортажи и передачи\r\n рекламные телезаставки\r\nПрямая почтовая реклама письма\r\n открытки\r\n буклеты\r\n проспекты\r\n каталоги\r\n брошюры\r\n листовки\r\n приглашения\r\n программы\r\nРекламные сувениры фирменные календари\r\n изделия с надпечаткой\r\n деловые подарки\r\nНаружная реклама щитовая реклама\r\n реклама в местах продажи\r\n реклама на транспорте\r\nКомпьютеризованная реклама компьютерные базы данных\r\n Интернет\r\n

480

600

500

275

=i 400 с

55

2 300 a ^ 200

100

0

Источник: Ведомости. - 2002.

- 12. - 29 января. Рис. 8.2 Структура рекламного медиа-рынка России в 2001 г.

<< | >>
Источник: Данченок Л.А.. МАРКЕТИНГ: Учебное пособие, руководство по изучению дисциплины, практикум, учебная программа / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. - М.,2005. - 300 с.. 2005

Еще по теме 8.2. Формы коммуникаций:

- Авторское право - Аграрное право - Адвокатура - Административное право - Административный процесс - Антимонопольно-конкурентное право - Арбитражный (хозяйственный) процесс - Аудит - Банковская система - Банковское право - Бизнес - Бухгалтерский учет - Вещное право - Государственное право и управление - Гражданское право и процесс - Денежное обращение, финансы и кредит - Деньги - Дипломатическое и консульское право - Договорное право - Жилищное право - Земельное право - Избирательное право - Инвестиционное право - Информационное право - Исполнительное производство - История - История государства и права - История политических и правовых учений - Конкурсное право - Конституционное право - Корпоративное право - Криминалистика - Криминология - Маркетинг - Медицинское право - Международное право - Менеджмент - Муниципальное право - Налоговое право - Наследственное право - Нотариат - Обязательственное право - Оперативно-розыскная деятельность - Права человека - Право зарубежных стран - Право социального обеспечения - Правоведение - Правоохранительная деятельность - Предпринимательское право - Семейное право - Страховое право - Судопроизводство - Таможенное право - Теория государства и права - Трудовое право - Уголовно-исполнительное право - Уголовное право - Уголовный процесс - Философия - Финансовое право - Хозяйственное право - Хозяйственный процесс - Экологическое право - Экономика - Ювенальное право - Юридическая деятельность - Юридическая техника - Юридические лица -