8.2. Формы коммуникаций

Реклама является важным элементом комплекса продвижения. Это объясняется тем, что только реклама способна информировать потребителя о достоинствах товара и демонстрировать его в течение длительного времени.

Пик рекламы был в 1950 - 1980 гг. в США, когда рекламная деятельность достигла небывалых масштабов. Это была единственная культура, столкнувшаяся с таким небывалым количеством товаров и таким большим объемом рекламы. В 1960-е гг. (золотой век рекламы) появились новые теории и тактики убеждения. Благодаря ним известны имена руководителей рекламных компаний: Р. Ривз, Д. Огилви, Б. Бернбах.

143

Таблица 8.2

Классификация видов рекламы\r\nПризнак классификации Виды рекламы\r\nОбъект рекламирования • Товарная

Марочная

Фирменная

Товарно-марочная

Престижная\r\nНаправленность • Реклама возможностей

Реклама потребностей\r\nХарактер и особенности рекламного об-ращения • Информативная

Убеждающая

Напоминающая\r\nСпособ воздействия на целевую аудиторию • Рациональная

Эмоциональная\r\nСконцентрированность на определённом сегменте • Селективная

Массовая\r\nОхватываемая территория • Локальная

Региональная

Общенациональная

Международная\r\nИсточник финансирования • Реклама от имени отдельных фирм

Совместная реклама\r\nСредства распространения • Реклама в прессе

Печатная реклама

Аудиовизуальная реклама

Радио- и телереклама

Рекламные сувениры

Прямая почтовая реклама

Наружная реклама

Компьютеризованная реклама\r\nТаблица 8.3

Средства распространения рекламы

\r\nРеклама в прессе газеты\r\n журналы\r\n бюллетени\r\n справочники\r\n путеводители\r\nПечатная реклама каталоги\r\n брошюры\r\n буклеты\r\n плакаты\r\n листовки\r\n рекламно-подарочные изделия\r\nАудиовизуальная реклама рекламные фильмы\r\n рекламные ролики\r\n рекламная видеоэкспресс-информация\r\n слайд-фильмы\r\n144 \r\nРадиореклама объявления\r\n ролик\r\n репортаж\r\nТелереклама телевизионные рекламные ролики\r\n телевизионные рекламные объявления\r\n рекламные телерепортажи и передачи\r\n рекламные телезаставки\r\nПрямая почтовая реклама письма\r\n открытки\r\n буклеты\r\n проспекты\r\n каталоги\r\n брошюры\r\n листовки\r\n приглашения\r\n программы\r\nРекламные сувениры фирменные календари\r\n изделия с надпечаткой\r\n деловые подарки\r\nНаружная реклама щитовая реклама\r\n реклама в местах продажи\r\n реклама на транспорте\r\nКомпьютеризованная реклама компьютерные базы данных\r\n Интернет\r\n

480

600

500

275

=i 400 с

55

2 300 a ^ 200

100

0

Источник: Ведомости. - 2002.