Этап 2. Исследование состава конкурентов.

К прямым конкурентам исследуемого предприятия относятся торговые точки московских сетей "Дисконт центр (Дикси)"и "Геркулес".

Критерии, по которым были отобраны данные розничные торговцы, с учетом проведения оценки уровня конкурентоспособности, следующие:

1. компании являются сетевыми розничными операторами;

ассортимент предлагаемых к реализации продуктов питания пересекается более чем на 1/3;

обороты компаний конкурентов сопоставимы с оборотом исследуемой компании;

предлагают аналогичный товар по аналогичным ценам (ценовая конкуренция);

реализуемая продукция в торговых точках сопоставима по уровню качества с продукцией, реализуемой в исследуемой компании;

т.е. те компании, с которыми исследуемое предприятие чаще всего сталкивается в борьбе4за лояльность конечных потребителей.

К таким компаниям относятся только сети "Дисконт центр" (Дикси) и "Геркулес" и именно их решено учитывать и исследовать при оценке и управлении конкурентоспособностью.