2. Выручка и прибыль. Условие максимизации прибыли

Общая (валовая) выручка (валовой доход) фирмы представляет собой полную сумму выручки от реализации всех произведенных ею Q единиц товара по цене Р.

TR = P Q,

где TR - общая выручка, Р - цена товара, Q - количество произве-денных и реализованных товаров.

Средняя выручка (средний доход) рассчитывается как выручка, полученная от реализации единицы товара, и равна цене товара:

AR = ™ = P,

Q

где AR - средняя выручка.

Предельная выручка (предельный доход) представляет собой прирост общей выручки, полученный от производства и реализации дополнительной единицы товара:

ATR

MR = ,

где MR - предельная выручка, AQ = 1.

На рис.

67

равна цене (AR = Р), постольку кривая средней выручки совпадает с кривой спроса. Эта же кривая является кривой предельной вы-ручки MR. реализация любой дополнительной единицы товара по цене Р увеличит общую выручку TR на величину Р, но по определе-нию, это и будет величина предельной выручки MR.

Р AR MR

Характеристика фирмы - совершенного конкурента: P=AR=MR

d =AR =MR

товара, которое было вызвано производством и реализацией до-полнительной единицы товара.

Пусть Q2 = Qi + 1 (см. рис. 5.2). Тогда:

MRQ2=TRQ2-TRQ1 = P2*(Q1 + 1)-P1*Q1 = P2-(P1-P2)*Q1.

Какой же объем продукции будет выпускать фирма, стремящаяся макси-мизировать прибыль (л), которая пред-ставляет собой разницу между общей выручкой (TR) и общими издержками (TQ7

Условие максимизации прибыли

Производство и реализация каждой дополнительной единицы товара увеличивает общую выручку (TR) на величину предель-ной выручки (MR).

Общие издержки (ТС) при этом увеличиваются на величину предельных издержек (МС).

Поскольку 7Г = TR- ТС, то:

если MR > МС, прибыль растет, следовательно, фирма будет наращивать объем производства;

если MR < МС, прибыль уменьшается, и фирма будет сокра-щать объем производства.

Отсюда условие максимизации прибыли: фирма должна производить такой объем производства Q, при котором

MR = МС.

На рис. 5.3 показан графический способ выведения условия максимизации прибыли: для конкурентной фирмы (рис. 5.3 а) и для фирмы - несовершенного конкурента (рис. 5.3 б). Прибыль пред-ставляет собой расстояние между кривыми TR и ТС. Фирма произ-водит объем продукции 2МАХЯ? ПРИ котором это расстояние макси-мально.