3. Выручка и прибыль. Принцип максимизации прибыли

Любая предпринимательская фирма в своей деятельности стремится минимизировать издержки и максимизировать прибыль. Минимизация издержек создает условия для появления и роста прибыли.

Общий доход (ТR) – это полная сумма выручки от реализации всех произведенных единиц продукции, которая определяется путем умножения цены проданного товара на количество продукции, которое фирма может продать: ТR = P Q, где P – цена продукции, Q – количество проданной продукции.

Средний доход (АR) – это доход от единицы продукции или, другими словами, цена продукции: АR = ТR / Q.

Продавая каждую дополнительную единицу продукции, фирма будет получать некоторое приращение общего дохода. Предельный доход (MR) – это приращение общей выручки (∆ТR) при увеличении количества выпускаемой продукции на одну единицу (∆Q): MR = ∆ТR / ∆Q = ТRn+1 – ТRn, где ТRn+1 – выручка от реализации (n +1) единиц продукции; ТRn – выручка от реализации n единиц продукции.

В экономической теории также различают следующие виды прибыли: нормальная, бухгалтерская и экономическая прибыль.

Если из общей выручки вычесть бухгалтерские издержки, то образуется бухгалтерская прибыль. Минимальная плата, необходимая для того, чтобы удержать предпринимателя в пределах данного направления деятельности называется нормальной прибылью. Та часть прибыли, которую фирма получает сверх нормальной прибыли, называется экономической прибылью. Экономическая прибыль рассчитывается как разница меду валовой выручкой и экономическими издержками, где последние представляют собой стоимость благ, которые можно было бы получить при наиболее выгодном использовании тех же ресурсов.

Сформулируем условия, при которых любая фирма обеспечивает себе получение максимальной прибыли. Стремящаяся максимизировать прибыль фирма должна решить два принципиально важных вопроса:

1. Стоит ли продолжать свою деятельность?

2. До какого уровня фирма должна расширять объемы выпуска?

Правило 1. Фирме имеет смысл продолжать функционирование, если при достигнутом уровне производства ее доход превосходит переменные издержки. Фирме следует прекратить производство, если суммарный доход от продажи произведенного ею товара не превосходит переменных издержек (или хотя бы не равен им).

Правило 2. Если производство одной дополнительной единицы товара дает доход, превышающий издержки, связанные с изготовлением этой единицы товара, то фирме можно увеличивать объем продукции. Фирме нет необходимости расширять производство, если доход от продажи последней единицы продукции станет равным издержкам её производства. Это равносильно следующему утверждению: если фирма решила продолжать производство, то она должна выпускать такое количество продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам.