4.Ціноутворення, орієнтоване на конкурентну ситуацію.

Ценообразование с учетом конкуренции тяготеет к промежуточным величинам цен. Они могут быть ниже рыночных, на уровне рыночных цен или выше их в зависимости от интенсивности конкуренции, лояльности потребителей, характера товара, предлагаемого сервиса и других факторов.

Метод текущих цен используется на рынках с совершенной конкуренцией и олигополистических рынках с однородными товарами. В первом случае степень влияния фирмы на рыночные цены минимальна, фирма, по сути, получает цену от рынка, где она складывается под воздействием спроса и предложения. На олигополистическом рынке с ограниченным числом фирм-продавцов цена устанавливается либо доминирующей фирмой, либо тайным соглашением между всеми его участниками. Цена может отклоняться от цены лидера или совместно выработанной цены, но только в определенных пределах, которые определяются качественным и техническим превосходством продукции данной фирмы. Установление цен на основе закрытых торгов (метод «запечатанного конверта», или тендерного ценообразования) практикуется тогда, когда в борьбу за контракт, например, при объявленном тендере, включаются несколько фирм. Задача каждой из них состоит в том, чтобы сначала как можно более точно спрогнозировать возможные ценовые предложения своих конкурентов, а затем назначить свою цену ниже уровня цены конкурентов

Приемы олигополистического поведения фирм: согласование цен в условиях тайного соглашения фирм; лидерство в ценах доминирующих фирм и фирм-барометров.