PR-технологии в политической сфере

Нехайчик А.О. студентка 3 курса Института управленческих кадров Академии управления при Президенте Республики Беларусь

Научный руководитель: Попова Т.Е., магистр экономики и управления, ст.

(Минск, Беларусь)

На современном этапе развития общества взаимодействие политических партий и об- щественных объединений с общественностью становится важной стратегической задачей. В крупных партиях и общественных организациях создаются и функционируют специаль- ные службы PR.

PR (Public Relations) – это управление людьми при помощи информации. Политический PR имеет чрезвычайное значение, как в период проведения предвыбор-

ных кампаний, так и между выборами: до выборов не бывает много време- ни. PR политический избирательной кампании, представляет «подводную часть» айсберга и значительно превосходит открытую политическую рекламу и по объёму работ, и по зна- чению [3].

Самым значимым событием политического процесса являются выборы. Для того что- бы принимать в них участие в качестве кандидата, убеждать людей голосовать за свою кандидатуру, необходимо обладать определенными специфическими знаниями и пони- мать и принимать избирательные технологии.

Здесь на первый план выходят специалисты, сфера компетенции которых связна с PR-

деятельностью.

К специфическим особенностям общественных связей в избирательной компании от- носят:

1. Базисным PR-субъектом являются политическая партия (парламентские выборы) или политик (кандидат в президенты, кандидат в депутаты парламента, другого выборно- го органа власти).

2. В качестве своеобразного «товара» продвигается образ (имидж) политической пар- тии или кандидата.

3. Изучение электоральных ожиданий, ориентация на них является приоритетной в стратегии и тактике кампании.

4. В силу краткосрочности избирательной кампании особую сложность представляет точный выбор целевых аудиторий.

5. Велика роль креативных технологий, позволяющих при минимальных затратах обеспечить максимальный результат.

6. Особо значимым является фактор профессиональной этики, необходимость сохра- нять баланс между интересами заказчика и общественности, минимизация нечестных при- емов предвыборной борьбы [2].

Общие моменты деятельности служб PR, как в органах государственной власти, так и в политических институтах гражданского общества, можно охарактеризовать следующим образом:

- они устанавливают, поддерживают и расширяют связи и контакты с общественно- стью, с другими субъектами политического процесса, а также их службами PR;

- информируют общественность о политической позиции государства, той или иной политической партии или объединения, разъясняют детали и мотивы принятия тех или иных решений;

- осуществляют социально-политический мониторинг, иными словами, изучают об- щественное мнение, расстановку политических сил, социально-политические процессы и политическую конъюнктуру;

- отслеживают общественную реакцию на принимаемые действия или политические заявления;

- прогнозируют развитие общественно-политических процессов, возможные послед- ствия принимаемых решений и проводимых акций;

- обеспечивают субъект политики аналитической информацией, в том числе, и реко- мендациями по поводу предпочтительности тех или иных форм коммуникации, а также собственно содержания передаваемой информации;

- формируют благоприятный имидж субъекта политики, его структур и лидеров, за- щищают имидж и осуществляют контрпропагандистские акции [3].

PR-приемы в политике – это комплекс мер при помощи которых pr-специалисты до- стигают своих коммуникативных целей и выполнения задач, реализуя разработанную PR- стратегию [3].

Современные специалисты в области PR знают множество способов и средств, с по- мощью которых они способны повлиять на формирование мнения о кандидате в лучшую или худшую сторону, т.е.

Имидж(от англ. «image» – образ) – достаточно распространенное понятие в психоло- гии, обозначающее сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа, эмоционально окрашенный образ.

Подчеркнем, что, во-первых, политический имидж – это сложившийся в массовом со- знании образ, в формировании которого решающую роль играют средства массовой ин- формации и массовой коммуникации. Во-вторых, этот образ эмоционально окрашен и имеет характер социального стереотипа, который представляет собой относительно устойчивый и упрощенный образ социального объекта (группы, организации, человека, события, явления), часто складывающийся под воздействием информации, влияющей на

представления граждан [4, c.75-76].

Значимость любого политического актора во многом определяется величиной его по- литического капитала, существенную часть которого составляет поддержка избирателей. Для того чтобы иметь необходимую поддержку, политическому актору необходимо нала- дить постоянную связь с определенными электоральными группами и активно на них воз- действовать. Осуществление этого воздействия происходит как при непосредственном контакте, так и при опосредствованном восприятии через средства массовой информации. При этом конкретный человек (избиратель) воспринимает не сам политический субъект, а его имидж [4, c.77].

Имидж можно направленно формировать, уточнять или переделывать с помощью мо- дификации деятельности, поступков и заявлений социального субъекта. С помощью PR формируется как позитивный, так и негативный имидж. PR-агентства при создании ими- джа политическому кандидату опираются на его темперамент, внешность, характер, се- мью, прошлое. Формирование политического имиджа может быть полностью контроли-

руемым и выстраиваемым по схеме. Приемы могут меняться в зависимости от обстоя- тельств. Целенаправленное формирование политического имиджа – трудоемкий процесс, который под силу уже не одиночкам, а специализированным PR-агентствам.

Для успешного проведения PR кампании в политике, PR -специалисты применяют особые PR -приемы. PR -приемы должны быть четко спланированы и организованы. Спе- циалисты по PR применяют для каждого отдельного политика разные PR-приемы.

Традиционными PR-приемами в политике являются:

- имидж победителя и аутсайдера;

- ложная популярность;

- долгие переговоры;

- ложная поддержка;

- столкновение (искусственное столкновение двух партий с помощью подставных лиц, событий и так далее);

- выбор без выбора (в прессе искусственно создается образ безвыходности ситуации);

- чрезмерный позитив (в адрес политика высказывается слишком много позитивного переходящего в похвальбу).

Также много внимания отводится не только внешнему виду кандидата, но у его уме- нию говорить, правильно выражать свои мысли, уметь отвечать на каверзные вопросы [3].

Большое значение в PR-службах придается спонсорству и меценатству. Так как эти проекты носят ярко выраженный общественный характер и призваны помочь в формиро- вании правильного позитивного представления о партии или политическом деятеле.

Таким образом, политический PR – это управление массовыми коммуникациями, ин- формационными потоками и информационными процессами, это не только создание бла- гоприятной репутации конкретного политика или партии, но и имиджа страны на между- народной арене. Политический PR имеет чрезвычайное значение, как в период проведения предвыборных кампаний, так и между выборами.

Список использованных источников

1. Алехин Э.В. Управление общественными отношениями: Методическое пособие. –

Пенза: Пенз. гос. ун-т, 2007. – 172 с.

2. Управление общественными отношениями [Электронный ресурс]. – Режим досту- па: http://rudocs.exdat.com/docs/index-49536.html?page=7

3. Никитина, Е. Политический PR как инструмент влияния [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.pareto-center.ru/smi-34.html

4. Юханов, Н.С. PR-технологии и политическое консультирование в российской по- литике: Учеб. пособие. – М.: РУДН, 2008. – 175 с.