1. Ценообразование и маркетинг
В рыночной экономике ценообразование является неотъемлемым элементом маркетинга. Маркетинг как один из методов рыночной коммерческой деятельности получил широкое распространение в 60-е годы ХХ века.
По определению Ф.
Котлера, маркетинг - это деятельность, направленная на удовлетворение потребностей людей с помощью процесса обмена (торговли). Главная особенность маркетинга - нацеленность на потребителя, а не на товар. Это связано с насыщением рынка и превращением его в рынок покупателей.Процесс управления маркетингом, по Котлеру [4], состоит из четырех основных этапов.
этап - анализ рыночных возможностей - включает изучение: а) маркетинговой среды; б) рынков индивидуальных потребителей; в) рынки предприятий.
этап - отбор целевых рынков - включает замеры объемов спроса, сегментирование рынка, дифференциацию товара.
этап - разработка комплекса маркетинга - включает: а) разработку товаров; б) установление цены на товары; в) разработку метода распространения товара.
этап - претворение маркетинговых мероприятий в жизнь: разработка стратегии, планирование и контроль маркетинговых мероприятий.
Одной из важнейших маркетинговых концепций, определяющих подходы к ценообразованию, является "жизненный цикл товаров".
Еще по теме 1. Ценообразование и маркетинг:
- Методы ценообразования в маркетинге
- 2. Особенности производства и ценообразования монополиста, монополистической конкуренции и ценообразования олигополии
- Тема 14. Маркетинг в здравоохранении и спорте,индустрии красоты и бытовом обслуживании. Маркетинг розничной торговли
- Сравните и найдите разницу между концепцией общественного маркетинга и концепцией обычного маркетинга. Как вы думаете, будет ли концепция общественного маркетинга с готовностью принята всеми фирмами? Почему да или почему нет?
- Тема 9. Стратегии маркетинга идей, интересов,организаций и территорий. Маркетинг событий
- Тема 14. Маркетинг в здравоохранении и спорте,индустрии красоты и бытовом обслуживании. Маркетинг розничной торговли
- Тема 9. Стратегии маркетинга идей, интересов, организаций и территорий. Маркетинг событий
- Тема 11. Сфера услуг. Некоммерческий маркетинг.Экологический маркетинг
- Тема 11. Сфера услуг. Некоммерческий маркетинг. Экологический маркетинг
- Является ли международный маркетинг более сложным, чем маркетинг для внутреннего рынка?
- Тема 1. Социальная сфера как объект маркетинга и деловой партнер бизнеса.Характеристика рынков и маркетинга в социальной сфере