Война гамбургеров
Самым эффективным рекламным роликом был тот, где говорилось, что гамбургеры Burger King вкуснее: они готовятся на открытом огне, а не жарятся на плитах, как в McDonald\'s.
Тема "На огне или на плите" постоянно привлекала к себе внимание публики и адвокатов McDonald\'s, которые и подали в суд. Это было самое лучшее, что когда-либо происходило с Burger King. Возмущенная реакция со стороны McDonald\'s сделала рекламную кампанию темойдля обсуждения на всех трех ведущих телесетях и десятках местных телестанций, а также газет по всей стране.
Продажи Burger King подскочили в среднем на 10% по сравнению с прошлым годом (у McDonald\'s выросли только на 3%). Проценты небольшие, зато от огромных чисел и в условиях чрезвычайно напряженной битвы с гигантскими расходами.
Burger King не могла позволить себе такой же рекламный бюджет, как McDonald\'s, но вдвоем они потратили на телерекламу ни много ни мало - $120 млн.
Но в то время как Burger King занималась своими атаками, другая сеть уже использовала иную стратегию маркетинговой войны.
Еще по теме Война гамбургеров:
- Война гамбургеров
- Глава 13. Война гамбургеров
- Тридцатилетняя война
- АГРЕССИВНАЯ ВОЙНА
- АГРЕССИВНАЯ ВОЙНА
- Введение. Маркетинг - это война
- Компьютерная война
- Врезка 28. Война цен на рынке бытовых компьютеров
- Война Судного дня и «Ойл Шокку»
- ГЛАВ А XXI ВЕЛИКАЯ ВОЙНА
- Гражданская война северных и южных штатов и новые поправки к Конституции
- Пивная война
- ГРАЖДАНСКАЯ ВОЙНА
- «Война цен»
- Ситуация, в которой стала возможна новая крестьянская война
- Гражданская война рекламе
- Географическая партизанская война
- Демографическая партизанская война
- Отраслевая партизанская война
- Продуктовая партизанская война