"И я тоже", - говорит Burger King
И Burger King продолжала представлять разнообразные и недолго живущие сэндвичи то с телятиной и пармезаном, то с ростбифом. Не говоря уже о ветчине с сыром, хорошо прожаренной цыплячьей грудке без костей, рыбном филе
и стейке. "Мы упустили из виду свою уникальность", - сказал все тот же руководитель.
Франчайзеры этому не очень радовались. Они постоянно напоминали руководству, что компания называется "Король бургеров", а не "Король сэндвичей".
Компания даже скопировала клоуна Рональда МакДональда, назвав свой персонаж "Волшебным королем бургеров", чтобы привлечь детей и их родителей в
свои заведения.
В 1982 финансовом году темп роста объемов продаж Burger King упал. Прибыль до налогообложения увеличилась всего на 8%. Сравните: чистая (после налогов) прибыль McDonald\'s возросла на 15%.
Скопировать продукт - это одно, получить при этом ту же прибыль - совсем иное. В итоге родительская компания (Pillsbury) бросилась на помощь Burger King. Некоторые особо оригинальные сэндвичи были исключены из меню, но самая большая перемена произошла в рекламе.