Тенденции развития рынка.

Максимальная емкость (с нормой потребления 4,5 - 5 единиц продукта на одного пользователя в день) при условии, что продуктом будут пользоваться 100 % потребителей, составит 359 688 940 ед.

в год для региона (на сумму 89 922 235 у.е.) и 7 834 197 337 ед. в год для всей России в целом (на сумму 1 958 549 334 у.е.), что составляет потенциальный рост 377 % для региона и 820 % для всей России в целом.

В ближайшие 5 - 10 лет не следует ожидать увеличения емкости рынка за счет роста числа потенциальных потребителей, так как прогнозы их роста на этот период составляют по региону - не более, чем на 4 % ипо России в целом - не более, чем на 1 - 2 %.

Роста емкости рынка следует ожидать за счет двух факторов: более интенсивного использования продукта X; увеличения количества пользователей.

Вышеприведенные факторы положительно коррелируют с доходами населения и доступностью товара, что особенно важно для некоторых регионов и населенных пунктов

России. Второй фактор более важен для предприятия, так как более контролируем с точки зрения организации эффективной сети дистрибьюции и активного продвижения на рынок. Первый фактор определяется социальной и макроэкономической ситуацией в России и не может контролироваться предприятием.

В географическом смысле следует ожидать более высоких темпов роста уровня потребления российских регионов в целом по отношению к рассмотренному региону.

С точки зрения сегментации следует ожидать более высоких темпов увеличения уровня потребления в среднем сегменте потребления по отношению к верхнему сегменту.

<< | >>

↑

Источник: Королькова Е. М.. Организация маркетинга на предприятии: Учеб. пособие. Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та,2001. 148 с.. 2001

Еще по теме Тенденции развития рынка.:

- Основы маркетинга -