Тема 7. Маркетинг коммуникаций

Заполнить таблицу (+ или -):\r\n Ре

кл ам а Ли чн

ая пр

од аж а Паб- лиси- ти Мероприятия по стимулированию сбы-та\r\nЛичный контакт с потребителем \r\nИзвестен заказчик, оплативший сообщение \r\nФормируется устойчивое предпочтение к товару \r\nЗадание № 7.2

Товар - портативное устройство для стирки, основанное на ультразвуке.

Выделите группу целевого воздействия, выберите средства распространения рекламы, основные рекламные аргументы.

Задание№ 7.3

По следующим данным определите эффективность рекламы.

Прирост прибыли компании составил 825 тыс.

Задание № 7.4

Для оценки эффективности почтовой рассылки рекламных материалов был проведен эксперимент: жителям одного района рекламные листовки опускались в почтовые ящики; жители другого, контрольного района их не получали. Расходы на рекламу составили 70 тыс. руб.

Соответственно были выделены две группы рынков - пробная и контрольная. Были получены следующие данные о продаже рекламируемого товара:

Продажа товара\r\nВИД РЫНКА Объем п родажи, тыс. руб.\r\n До эксперимента После эксперимента\r\nПробный 2000 2300\r\nКонтрольный 1000 1020\r\nОпределите экономическую эффективность рекламы.

Задание № 7.5

Прибыль фирмы имела устойчивый характер: в среднем 300 тыс. руб. в месяц. Была проведена рекламная кампания, которая обошлась в 150 тыс. руб., после чего прибыль удвоилась.

Определите эффективность рекламной кампании.

Тест по теме 7 «Маркетинг коммуникаций»

Совокупность потребителей, принимающих покупательские решения называется:

а) потенциальные потребители;

б) целевая аудитория;

в) клиенты;

г) рекламная аудитория.

Интеграция методов и средств стимулирования сбыта с учетом времени и интеграции покупателей называется:

а) продвижение;

б) promotion-mix;

в) marketing-mix;

г) интегрированные маркетинговые коммуникации.

К каналам личной коммуникации не относятся:

а) телефонные контакты;

б) личные встречи;

в) переписка;

г) телевидение.

К средствам прямого маркетинга относится:

а) реклама в специализированных журналах;

б) реклама в точке продажи;

в) direct mail;

г) скидки постоянным клиентам.

К каналам неличной коммуникации не относятся:

а) печать;

б) наглядные средства рекламы;

в) презентация;

г) общение по сети Интернет.

Прямой маркетинг - это стимулирование покупок в результате контакта с

потребителем, непосредственно или по почте; направлен на получение

от него немедленной ответной реакции.

Вставьте пропущенное слово

а) привередливым;

б) зажатым;

в) конкретным;

г) массовым.

К причинам, по которым снижается эффективность рекламы, не относятся:

а) рост объема информации;

б) обращение покупателя к другим источникам информации;

в) быстрый эффект забывания рекламы;

г) использование рекламы конкурентами.

9. Экономическая эффективность рекламы определяется путем измерения ее влияния на:

а) объем продаж;

б) величину издержек;

в) отношение потребителей к рекламируемому товару (услуге);

г) запоминаемость рекламы.

10.

а) методом остатка;

б) методом прироста;

в) методом расчета на основе целей и задач;

г) методом рентабельности инвестиций.