ГЛАВА 1: ПЛАН ГЛАВЫ

A. Маркетинг - больше чем только продажа; он должен удовлетворять потребительские нужды и вести к реализации организационных целей

Б.

В. Большое количество людей вовлечено в маркетинг с раннего возраста и знают больше относительно маркетинга, чем они думают.

Г. Происхождение маркетинга может быть прослежено с начала ранних бартерных операций

Д. Современный маркетинг осуществляется многими группами и лицами,

которые пробуют идентифицировать ниши в рынке и заполнять эти ниши

изделиями, которые удовлетворяют потребителей, таким образом создавая ценность данных

товаров

Е. Участники рынка исполняют различные функции маркетинга, предназначенные для заполнения ниш рынка и удовлетворения потребителей; они приносят предложения на рынок и убеждают потребителей произвести обмен

Идентифицируйте ключевые концепции маркетинга

Маркетинг построен на основных концепциях

Б. Обмен - добровольная торговля ценностями между сторонами с надеждой, что все стороны извлекут выгоду

Продукты - ценности, создаваемые производителями для потребителей

Г. Продавцы - партнеры по обмену, которые делают предложение покупателям

Д. Покупатели - лица, домашние хозяйства, фирмы, профессионалы и другие стороны обмена, ищущие удовлетворения своих потребностей в процессе обмена

Е. Удовлетворение потребности в рыночном обмене означает, что ниша была заполнена для покупателя, необходимость сокращается когда потребность удовлетворена

Ж. Удовлетворение потребителя является очень важной задачей для производителей и потребителей, но не всегда бывает ясно, что требуется для удовлетворения потребителей, и удовлетворение часто зависит от ситуации и обстоятельств

Объясните, почему важно изучать маркетинг

Маркетинг важен в нашей повседневной жизни Б. Потребители имеют свои обязанности

Маркетинг предлагает много привлекательных возможностей карьеры Г.

Д. Маркетинг способствует глобальной конкурентоспособности фирм

Обсудите, почему и как маркетинг все еще находится в развитии

Маркетинг как процесс и как академическая дисциплина продолжает развиваться как общество в целом, технологии и изменение рынка

Б. Эра индивидуализма была временем самообеспечения, где маркетинг был прежде всего местным и связан с простыми, главным образом частными сделками; бартер был общепринятым

В течение Американского Колониального Периода развились централизованные рынки вместе с мелкими фирмами и небольшими фабриками

Бартер продолжается по сей день даже в технологически продвинутых странах

Маркетинг постепенно развился с индустриализацией в организационную деятельность

Производственная концепция подчеркнула важность производственной продуктивности

Концепция продаж подчеркнула важность продаж

Концепция маркетинга, которая развилась после II Мировой войны, признает важность удовлетворения потребителя для маркетингового успеха

Социальная концепция маркетинга сделала шаг вперед и также признает обязательность работы на благо общества

Опишите как маркетологи используют маркетинговые переменные для того, чтобы удовлетворить потребителей и достичь организационных целей

A. Существует 4 переменные маркетинга: изделие (продукт), цена, место продаж и содействие продажам

Изделие - это предложение, сделанное на рынке

Цена - сумма, установленная за изделие

Место продаж - это то место, где, когда и как изделие становится доступным для продажи на рынке

Содействие продажам - то, как производители связываются с потребителями. Оно включает рекламирование, персональную продажу, стимулирование сбыта и связи с широкой публикой

Б. Тактическое использование участниками рынка средств для достижения своих целей

Проверьте свое понимание материала

Следующие вопросы могут использоваться для экзаменов, домашних заданий или в течение лекций: