ГЛАВА 8: ПЛАН ГЛАВЫ

А. Новые изделия - жизненная основа компании, но новизна изделия зависит от того, чья перспектива принята, бизнеса, потребителя, промышленности, или даже страны

Непрерывные новшества изделия отличаются только слегка от существующих изделий

Прерывистые новшества изделия - революционные новые изделия

Динамически непрерывные новшества изделия - находится между двумя крайностями, изделия отличны от существующих, но не так радикально

Б.

"Оживить" означает переформулировать, переупаковать, и - или перезапуск старого изделия, как " нового и улучшенный "

"продлить" означает продление популярного фирменного знака, чтобы включить другие изделия той же самой линии, изделия на связанной линии, или иногда различные категории изделий

"Приобретение" означает покупку бизнеса из-за торговых марок

"Дубликация" означает копирование существующих изделий с или без модификации

"Сотрудничество" означает вступление в совместное предприятие с другими чтобы совместно развивать новые изделия и разделить затраты, риски, и прибыль

"Генерировать" означает развить новое изделие, что часто является самой дорогостоящей, рискованной и наиболее выгодной стратегией изделия

Охарактеризовать процесс развития нового изделия, и объяснить важность новых изделий

Успешное развитие нового изделия может означать большую прибыль и жизнеспособное конкурентное преимущество, по крайней мере, временно

Б. Развитие Изделия типично проходит через ряд взаимосвязанных шагов

Отслеживание возможностей

Генерация идей

Отслеживание идей

Испытание концепции

Рыночный анализ и развитие маркетингового плана

Производство изделия

Пробная реализация

Коммерциализация

Развитие Изделия требует бригадной работы и часто включает профессионалов из многих деловых функциональных областей

Г.

Д. Много бизнесов настойчиво пытаются уменьшить уровень неудач изделия, особенно консультируясь с клиентами на каждой стадии процесса развития

Определить методы, используемые чтобы описать ответы потребителя на изделия

Участники рынка должны быть способны описывать и понимать, как потребитель реагирует на изделия, например, через процесс принятия изделия, который представляет собой модель закупки, когда потребители сталкиваются с новыми изделиями

Б. Модель цикла долговечности изделия - описательное обобщение относительно модели рыночного принятия для изделий в течение периода от их представления до их снижения и возможного завершения

Международный цикл долговечности изделия описывает, как цикл жизни изделия может быть продлен, представляя его на международные рынки, где изделие ново

Г. Расположение Изделия относится к тому, как потребители чувствуют марки сравнительно и развивают умственные перцептуальные карты, которые располагают изделия (особенно марки) относительно друг друга по ключевым признакам, как оценивается потребителем

Д. Перерасположение Изделия требуется, когда начальное расположение нуждается в изменении, или изменяется конкуренция или окружающая среда и это затрагивает восприятие потребителей изделия

Сравнить различные стратегии управления изделием

Как только изделие запущено, оно должно управляться, чтобы достигнуть доходности и деловых целей

Б. Никакая отдельная стратегия управления не действенна для всех бизнесов

Широко используемые методы управления включают использование менеджеров марки, менеджеров категории, и мультифункциональной деловой группы

V. Идентифицировать современные проблемы изделия

Запланированное устаревание изделия - проблема, которая расстраивает потребителей, и участники рынка должны ее учесть, потому что потребители все более и более оценивают долговечность и надежность во многих различных категориях изделий, что отражено в их решениях закупки

Б. Права потребителя и правительственная защита этих прав - проблема продолжительной напряженности в рынке

Отзывы изделия часто предпринимаются добровольно производителями, но иногда должны быть переданы под мандат правительства

Г. Ответственность за Изделие - сложная и запутанная проблема, потому что законы ответственности отличаются в разных государствах