Марки также имеют лица

Заметка: Галина, я уверена, что Вы сможете найти примеры Российских изделий, которые Вы могли бы использовать для этого мини-случая.

Некоторые лица марок очевидны, особенно по иллюстрациям в печатной рекламе.

Например, очищающее изделие, чья реклама показывает бутылку изделия, одетую как рыцарь в светлой броне. Много марок - герои, по крайней мере, в глазах их менеджеров марки! Конечно, все марки нуждаются в положительном образе, чтобы передать потребителям. Это верно в случае с товарами личного пользования, гораздо меньше с изделиями для бизнеса и организаций.

Предложите студентам собрать печатные рекламы, которые показывают индивидуальность марки. Оцените, как эти рекламы могут помогать потребителям мысленно поместить марки при конкуренции. Некоторые успешные лица марок: Jello-O марка изделий игривой, ребячливой индивидуальности Charmin ткани для ванной предлагает мягкий образ Michelin шины защита, сильная индивидуальность Mazda Miata спортивная, юная индивидуальность

Имеются ли некоторые лица марки, которые не имеют смысл или не в состоянии соответствовать характеристикам изделия? Могли бы эти случаи призывать к перерасположению марки? Как мог бы менеджер марки повторно помещать марку для потребителей?

<< | >>

↑

Источник: Джери Рубин. Практический маркетинг. 2010

Еще по теме Марки также имеют лица:

- Основы маркетинга -