Консьюмеризм

Практически вне контроля остаются конкуренты - важный элемент микросредыь маркетинга.

В отличие от микросредыь практически все факторы1 и силы макросредыь маркетинга относятся к числу неконтролируемые Характер и сила их воздействия на маркетинг фирмы зависят от специфики деятельности фирмы и других конкретных обстоятельств. Необходимость адаптации к макросреде обусловливает задачи постоянного и глубокого изучения этих факторов

На потребительском рынке исключительно важное значение имеет оценка влияния демографических факторов: численность населения и темпы1 его изменения; распределение населения по доходу; половозрастной состав; число, состав, динамика и жизненный цикл семей; расселение жителей и т.д.

Экономические факторы1: цены:, доход и т.д.

Формирование потребностей происходит под сильным влиянием факторов культурно - образовательной среды (маркетинговые мероприятия должны1 учитывать исторические, религиозные, этнические традиции, культурно - образовательный уровень потребителей).

Научно - техническая среда создает предпосылки для совершенствования производства и распределения товаров, обновления их потребительских свойств и появления качественно новые товаров, позволяет внедрять прогрессивные методы1 сбыгга и торговли, способствует полной компьютеризации маркетинговой деятельности, использованию экономико - математических методов моделирования и управления перемещением и складированием товаров (торгово - сбытовая логистика) и т.д.

Природно - географическая и климатическая среда определяет состояние и размещение сырьевого потенциала, доступносты сырьевой базы, протяженносты транспортных артерий и др.

Многие стороныь маркетинговой деятельности зависят от политической среды (законодательная деятельносты государства в рыночной сфере, принципы: и методыь налогообложения, порядок ценообразования, государственная политика в области регулирования рышочных процессов, развитие системы государственной стандартизации и сертификации, контролы за качеством товаров и порядком торговли, юридическая защищенносты бизнеса и потребителей).

Информативная среда оказывает значительное влияние на маркетинговые процессы. Она представляет общественное мнение, служит источником сведений, необходимые маркетингу, но в то же время является проводником рекламы.

Факторы: и силы окружающей среды1 маркетинга фирмы необходимо тщательно и глубоко изучать, устанавливать и моделировать характер и степень их влияния на рыночную деятельность. Это позволит регулировать действие одних факторов и адаптироваться к влиянию остальных с тем, чтобы максимально усилить позитивное и свести до минимума негативное влияние.