5.2. Экономия на масштабе производства и полная цепь издержек

Одним из главных понятий матричной техники оценки портфеля фирмы и других маркетинговых теорий (наряду с понятием жизненного цикла товара) является "экономия на масштабе". Особенно широко это понятие используется в маркетинговой практике японских фирм.

Как заметил М.Е. Портер, "фирма получает конкурентные преимущества при условии определенных действий, более дешевых или лучших, чем у ее конкурентов".

Он ввел понятие "полной цепи издержек", которая описывает логический поток через фирму с определенными обеспечивающими действиями. Упрощенный вид полной цепи издержек изображен на рис. 21.

Основные действия

Рис.21. Схема цепи действия/издержки фирмы

Главным источником "экономии на масштабе", по японскому примеру, является накопление опыта. Чем больше производится, тем больше учится персонал, и больший опыт позволяет снижать издержки. Эффект носит кумулятивный характер. Типичный ход "кривых накопления опыта" показан на рис. 22.

Затраты на единицу продукции, %

Рис.22. Пример кривых обучения

Более подробно эти процессы показаны на рис. 23.

Рис. 23. Роль накопления опыта

\r\n Рост (увеличение объема выпуска)\r\n \r\n

<< | >>

↑

Источник: Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. . МАРКЕТИНГ: УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ ДЛЯ МАГИСТРАНТОВ. 1999

Еще по теме 5.2. Экономия на масштабе производства и полная цепь издержек:

- Основы маркетинга -