5. Ценовая эластичность спроса. Показатель общей выручки и эластичность спроса. Факторы ценовой эластичности спроса

Эластичность спроса характеризует чувствительность спроса к изменению различных факторов.

Ценовая эластичность спроса характеризует чувствительность спроса к изменению цены и измеряется с помощью коэффициента эластичности спроса.

спроса по цене (Ер ) рассчитывается как отношение процентного изменения величины спроса к процентному изменению цены.

Точечная эластичность спроса позволяет измерить чувствительность спроса к изменению цены в любой точке кривой спроса. Расчет коэффициента точечной эластичности спроса в точке а кри-вой D (рис. 2.10) осуществляется по формуле:

Е„ Ag(n%) Р АР (в %)

0ь-0аЛ-К

Qa Ра

Qa Ра \' W Qb

где Ер - коэффициент точечной эластичности спроса по цене; Q}а, Qb - величина спроса в точках а, Ь; Ра , Рь - цена в точках а, Ь.

Р ж

Спрос эластичен, если

Ер > 1, и неэластичен, если Ер < 1. Если Ер = 1, то

спрос характеризуется единичной эластичностью.

2а

р 4

На рис. 2.11 показана кривая спроса, выраженная линейной функцией. В середине такой кривой расположена точка спроса единичной эластичности (т.1), которая служит границей между эластичным и неэластичным участками кривой спроса.

^Эластичный участок

/

Неэластичный участок

/

/

/

/

у

/

Q

Рис. 2.11

Чтобы измерить эластичность спроса на каком- либо отрезке (в каком-то ценовом интервале) или на всей кривой спроса, рассчитывают коэффициент дуговой эластичности спроса с применением правила центральной точки. Для этого в знаменателе формулы коэффициента дуговой эластичности берутся среднеарифметические значения величины спроса и цены для двух точек отрезка (на рис. 2.10 это точки а и Ь)\\

Qb-Qa

Ри-Р.,

\\Р

ьР -

де

(Qa+Q„)/2-(Pa+Pb)/2

(0.+0ь)іг\\р.+рь)іг

На рис. 2.12 представлены два крайних случая.

Z>2 (кривая совершенно неэластичного спроса)

Dj (кривая совершенно эластичного спроса)

>

Q

О

Рис. 2.12

Кривая Dx представляет собой кривую совершенно эластично-го спроса: при малейшем сокращении цены величина спроса растет до бесконечности. Кривой Z>2 представлен совершенно неэла-стичный спрос: при любых изменениях цены величина спроса остается неизменной. Большинство кривых спроса занимают положение между двумя этими крайностями. Чем ближе какая-либо кривая спроса к положению совершенно эластичного спроса, тем спрос эластичнее. Наоборот, чем ближе какая-либо кривая спроса к положению совершенно неэластичного спроса, тем спрос менее эластичен.