Показатель общей выручки и эластичность спроса

Иногда возникает необходимость быстро определить, эластичен или неэластичен спрос, без вычисления точного значения коэффициента эластичности.

Для этого используют показатель общей выручки продавца, который в точности равен расходам покупателей на покупку товара.

Общая выручка представляет собой произведение цены товара (Р) и количества купленных (проданных) товаров (Q). На рис. 2.13 показаны два взаимосвязанных графика. На графике А - кривая спроса на товар, на графике Б - кривая общей выручки того же товара.

• Если спрос эластичен, то изменение цены вызывает обратное изменение общей выручки.

• Если спрос неэластичен, то изменение цены вызывает прямое изменение общей выручки. Поэтому продавцы снижают цены

только на эластичном участке кривой спроса.

• Если эластичность единична, то общая выручка не из-менится. Для линейной функции (рис. 2.13) в точке единичной эластичности общая выручка максимальна.

А теперь рассмотрим факторы, определяющие эластичный или неэластичный характер спроса.

P*Q

Факторы ценовой эластичности спроса:

заменяемость (наличие товаров-субститутов: чем больше субститутов у данного товара, тем эластичнее спрос на него);

удельный вес цены товара в доходе потребителя (чем больше удельный вес, тем эластичнее спрос);

спрос на предметы роскоши, как правило, эластичен, на предметы первой необходимости - неэластичен;

фактор времени (чем больше времени для принятия решения о покупке товара имеется в распоряжении потребителя, тем более эластичен спрос).

<< | >>

↑

Источник: Дьяченко Б.А., Найденова Е.М.. Экономика: курс лекций. М.: МИФИ, 2008. 264 с.. 2008

Еще по теме Показатель общей выручки и эластичность спроса:

- Инвестиции - История экономики - Основы экономики - Платежные системы - Политэкономия - Рынок ценных бумаг - Ценообразование - Эконометрика - Экономика предприятия - Экономическая теория - Экономический анализ -