§ 6.3. Развитие конкуренции в условиях цифровой экономики

Участие цифровой экономики в развитии государства является важным вопросом, затрагивающим практически все сферы жизни. В современном мире проблемы, которые решает социальная сфера, государственное управление, предпринимательская деятельность и в целом общество неразрывно связано с цифровизацией.

Для здоровой экономики необходимо развитие конкуренции, которая будет способствовать регулированию ценовой политики, заключающейся в снижении цен и повышении качества продукции и услуг за счет соперничества участников рынка.

У конкуренции как у экономического явления имеется субъек­тивная и объективная сторона.

Субъективная сторона - особые экономические отношения меж­ду конкретными субъектами рынка, как результат стратегии деятель­ности, целью которой является увеличение получаемой прибыли.

Объективная сторона - ситуация на рынке, при которой хозяй­ствующие субъекты не оказывают решающего воздействия на усло­вия обращения товаров и услуг на данном рынке.

Развитие конкуренции в экономике является приоритетной зада­чей государства, которая реализуется через государственную полити­ку в таких направлениях, как защита прав граждан, налоговая система, благоприятный инвестиционный климат, макроэкономическая дея­тельность, снижение административных барьеров, реформирование.

Конечно, цифровизация экономики способствует ее развитию и рассматривается как положительный аспект экономической дея­тельности, тем не менее существуют и отрицательные ее стороны: имеющиеся возможности и ограничения цифровой экономики отра­жаются на конкурентности.

Снижение и упрощение барьеров для входа на рынок привело к неограниченному количеству продавцов, реализующих однородную продукцию. Рыночная доля каждого чрезвычайно мала и не в состоя­нии при изменении объемов продаж повлиять на цену продукции.

Из-за большого числа конкурентов в экономических процес­сах возникают противоправные действия со стороны хозяйству­ющих субъектов, которые начинают прибегать к противоправным действиям, например, на электронных площадках для осуществле­ния закупок.

Учитывая, что благодаря цифровым технологиям появилась возможность быстро в электронном виде подать подготовленные документы и заключить договора на приобретение товаров, работ, услуг, расширилась аудитория потенциальных заказчиков, а вместе с тем и появились мошеннические схемы: сговор участников торго­вых процедур; деятельность недобросовестных конкурентов и т. д.

Например, участники вступают в сговор для обеспечения побе­ды одного из них в торговых процедурах, загружают на площадку одни документы, а затем, после подведения результатов, меняют на другие.

При помощи цифровых технологий (интернета) производители и продавцы имеют возможность предлагать товары и услуги за пре­делами своего региона, что способствует перераспределению спроса между конкурентами.

Создание хозяйствующими субъектами сайтов - это еще один инструмент для недобросовестных конкурентов. Желание продви­нуть свои товары и услуги подталкивают на подобный «предприни­мательский» прием. Целью создания такого сайта является «психо­логическая ловушка» для потенциальных покупателей, стремление вызвать навязчивую, устойчивую ассоциацию со своими товара­ми и услугами у покупателя по средствам создания своего бренда и индивидуального брендового стиля.

Создавая свои сайты, недобросовестные продавцы подражают более успешным конкурентам, используя похожие созвучные назва­ния, стилистические решения, цветовые сочетания, графические элементы в оформлении и др., все то, что психологически воздей­ствует на выбор покупателя.

Недобросовестной конкуренции способствует доступность к рее­страм и базам данных, которые подвластны государственным орга­нам. Примером в данном случае могут служить реестры Федеральной службы по интеллектуальной собственности товарных знаков, кото­рый используется недобросовестными конкурентами для получения сведений об уже заявивших о себе и сформировавших интерес к сво­ей определенной деятельности.

Товарный знак - это еще одна схема мошеннических действий в экономической деятельности, так как вызывает у недобросовест­ных конкурентов ассоциацию с определенной организацией, суще­ствующей длительный период времени на рынке.

Недобросовестного конкурента интересуют сведения о заре­гистрированном товарном знаке, чтобы создать подобные графи­ческие или буквенные обозначения, сходные до степени смешения с оригинальным товарным знаком. В этом случае акцент делается на отсутствии специальных знаний у потребителя, который может принять товарный знак за оригинальный.

Цифровизация также способствует более быстрому распро­странению информации. Однако это качество не всегда несет положительные последствия. Если хозяйствующим субъектом будет распространяться ложная и недостоверная информация о конкуренте, то это повлечет за собой репутационные потери и отток потребите­лей. Восстановление репутации после дискредитации хозяйствую­щего субъекта, как правило, имеет большие негативные последствия, так как публикация достоверных сведений не всегда достигает той целевой аудитории, которая ранее получила негативные сведения о хозяйствующем субъекте.

Соответственно цифровая среда не только предоставляет доступ к инструментарию недобросовестной конкуренции, но и к возмож­ностям продвижения деятельности хозяйствующих субъектов.

Цифровая экономика становится вызовом для регулирования конкуренции. Законодательство не всегда успевает за развитием инновационных технологий, в связи с чем может возникнуть ситу­ация, когда хозяйствующие субъекты получают не равный доступ к инструментам продвижения и осуществления деятельности, поэтому развитие конкуренции, особенно в условиях цифровиза- ции, является важным элементом государственной политики.