Стратегия «роста проникающей цены»
Маркетинговая цель - использование существующего положения, завоеванной доли рынка.
Условия применения:
покупатель - массовый, постоянный (приверженец марки), товар - узнаваемый, отсутствуют заменители, фирма - мощная, имеет опытных маркетологов.
Преимущество стратегии - нет.Недостаток стратегии - трудности повышения цен после низкого уровня. Стратегия «преимущественной цены» - достижение преимущества по отношению к конкурентам.
Маркетинговая цель - атаковать или защищаться от натиска конкурентов. Условия применения:
покупатель - давно занятый другими фирмами рыночный сегмент;
товар - широкого потребления, имеет заменителей;
фирма - работает в условиях явной для потребителя конкуренции.
Преимущество стратегии - обязательный мониторинг конкурентного состояния.
Недостаток стратегии - зависимость от поведения конкурента.
Разновидности:
а) цена выше, чем у конкурента (преимущество по качеству);
б) цена ниже, чем у конкурента (преимущество по издержкам).
Еще по теме Стратегия «роста проникающей цены»:
- Стратегия «роста проникающей цены»
- Стратегия «роста проникающей цены»
- Стратегия роста фирмы
- Стратегия роста.
- Две финансовые стратегии роста акционерной стоимости.
- Стратегия «цены проникновения»
- Стратегия «цены проникновения»
- Стратегия «цены проникновения»
- Стратегия «преимущественной цены»
- Стратегия «скользящей падающей цены»
- Стратегия «скользящей падающей цены»
- Стратегия «скользящей падающей цены» или «исчерпания»
- 2. Метод установления цены товара на основе издержек производства.Ценовая стратегия, основанная на издержках
- ЛЕКЦИЯ 5Структура рынка и конкурентная стратегия (определение цены и объема производства)
- 3. Экономическое содержание цены.Стоимость товара как объективная основа цены
- Взаимосвязь цены исполнения опциона и цены базового актива («дснсжность»)