Рыночная сила

Одним из показателей рыночной силы может служить эластичность спроса по цене на товар фирмы (чем ниже эластичность, тем менее чувствителен рынок к изменению цен на дифференцируемый товар).

Рыночная сила фирмы, в свою очередь, позволяет ей получать прибыль выше рыночной (среднеотраслевой).

Таблица 2.9.

Виды конкурентных преимуществ по факторам превосходства\r\nКонкурентные преимущества Характеристика\r\nВнешние конку-рентные преиму-щества Преимущества компании перед конкурентами, которые основаны на отличительных качествах товаров, образующих ценность для покупателя.\r\nВнутренние конку-рентные преиму-щества Преимущества компании перед конкурентами, которые базируются на превосходстве фирмы в отношении издержек производства и управления, создающих ценность для производителя.\r\nВнешние конкурентные преимущества увеличивают рыночную силу фирмы таким образом, что она может заставить рынок принять цену продаж выше, чем у конкурентов, не обеспечивающих соответствующих отличительных качеств товара. Внутренние преимущества являются следствием более высокой производительности (внутренней эффективности функционирования фирмы), что обеспечивает компании большую рентабельность и большую устойчивость к снижению цены продаж, навязываемому рынком или конкуренцией.

Кроме того, конкурентные преимущества могут быть разделены на долгосрочные и краткосрочные.

Таблица 2.10..

Виды конкурентных преимуществ по периоду действия\r\nКонкурентное преимущесво Характеристика\r\nДолгосрочное (стратегиче-ское) Конкурентное преимущество, для воспроизведения или нейтрализации которого компании-конкуренту требуется значительное время.

Краткосроч- Конкурентное преимущество, которое в ближайшей перспективе может ное (тактиче- быть преодолено конкурирующими фирмами. Тактическое преимущество ское) компания получает вследствие благоприятной конъюнктуры рынка.

Таблица 2.11.