. Промышленные товары (товары производственного назначения)
Промышленные товары или товары производственного назначения - товары, приобретаемые частными лицами или организациями для дальнейшей переработки или использования в хозяйственной деятельности.
Они участвуют в процессе производства.Главное различие между потребительскими товарами и товарами производственного назначения заключается в цели, для которой приобретают этот товар.
Например. Если потребитель приобретает газонокосилку, чтобы подстригать траву вокруг своего дома, - это товар широкого потребления, а если для занятий ландшафтным дизайном, то инструмент становится промышленным товаром.
Или еще один пример, хлебобулочный комбинат или кондитерская фабрика покупают муку для выпечки хлеба и производства кондитерских изделий и упаковочные материалы для их упаковки перед продажей. В этом случае мука и упаковка рассматриваются как промышленные товары или товары производственного назначения. Приобретение той же муки населением для приготовления продуктов питания в домашних условиях является предпосылкой для отнесения ее к потребительским товарам.
Товары производственного назначения делятся на следующие группы:
материалы и комплектующие (детали),
капитальное имущество,
вспомогательные материалы и услуги.
2.2.1 Материалы и комплектующие (детали) - товары полностью используемые в изделии и непосредственно составляющие его. Их можно подразделить на: 1) сырье; 2) полуфабрикаты и детали.
Под сырьем понимают:
сельскохозяйственную продукцию (пшеница, хлопок, мясо домашнего скота, фрукты, овощи);
природные продукты (рыба, древесина, сырая нефть, железная руда).
Полуфабрикаты и детали (комплектующие):
полуфабрикаты - частично обработанное сырье (например, железо, пряжа, цемент, провод), они обычно впоследствии дорабатываются - например, из пряжи ткут полотно.
Детали / комплектующие - входят в состав конечного продукта полностью, без всяких изменений (например, небольшие электродвигатели, шины, литые фасонные изделия).
Капитальное имущество - это товары промышленного назначения, которые помогают покупателю в его производственной деятельности или других операциях. Они частично присутствуют в готовом изделии.
К капитальному имуществу относят:
стационарные сооружения:
производственные строения (заводы, офисы,);
стационарное оборудование (генераторы, сверлильные станки, компьютеры, подъемники).
вспомогательное оборудование:
движимое производственное оборудование (инструмент, автотранспорт);
конторское оборудование (письменные столы, принтеры).
Вспомогательные материалы и услуги - объекты играющие вспомогательную роль в процессе производства и вообще не присутствующие в готовом изделии.
Они включают в себя:рабочие материалы (смазочные материалы, уголь, бумагу, карандаши),
материалы для технического обслуживания и ремонта (краски, гвозди, щетки).
(3) По роли в маркетинге товары делятся
Товары-лидеры - они создают рекламу организации в целом, способствуя расширению продаж других товаров.
Взаимодополняющие - дополняющие друг друга
товары-локомотивы - DVD-проигрыватели и диски
товары-спутники - диски и DVD-проигрыватели
Взаимозаменяемые (альтернативные) - товары, способные удовлетворять одни и те же потребности покупателей, называются (чай-кофе, масло-маргарин).