Оценка маркетинговых возможностей
Маркетинговая возможность фирмы — привлекательное направление маркетинговых усилий, на котором конкретная фирма может добиться конкурентного преимущества.
Например, видеоигры — привлекательная сфера деятельности, но мы инстинктивно чувствуем, что для фирмы «Элен Кертис» она не подойдет.
Почему? Ответ на этот вопрос можно найти на рис. 8. Маркетинговая возможность должна точно соответствовать целям и ресурсам компании. Рассмотрим эти факторы по очереди.ЦЕЛИ ФИРМЫ. Любая фирма преследует какой-то круг целей. Например, «Элен Кертис», занимающаяся в основном производством средств для ухода за волосами, преследует цели получения высокого уровня прибылей, высокого уровня сбыта, роста продаж и завоевания расположения клиентов. Фирма, вероятно, придет к выводу, что уже сами эти цели исключают ее занятие производством видеоигр. Нет уверенности ни в высоком уровне сбыта, ни в высокой прибыли. И к тому же, если покупатели товаров «Элен Кертис» сочтут косметику и
видеоигры несовместимыми, шаг этот может подорвать благорасположение клиентов к фирме.
Еще по теме Оценка маркетинговых возможностей:
- Возможности аналитических исследований в оценке
- Метод оценки по максимально возможной сумме замещения
- Оценка возможного роста богатств
- Управление и координация процесса маркетингового продвижения.Оценка результатов (сбор информации, поступающей по каналам обратной связи)
- Управление и координация процесса маркетингового продвижения.Оценка результатов (сбор информации, поступающей по каналам обратной связи)
- База данных анализа доходов и расходов и оценка ее информационных возможностей
- Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации
- Что такое ниша для возможностей? Почему ниши возможностей так важны для покупателей?
- 2. Маркетинговая информация и маркетинговые исследования
- Если таковы, в главных чертах, свойства внимания вообще, которые надо принимать в расчет не только при оценке свидетельских показаний, но и при самом производстве допроса, то наряду с ними возможно указать на некоторые особенности внимания, так сказать исключительные или личные, т. е. в частности присущие тому или другому свидетелю уже не in genere, но in specie14.
- Методический инструментарий оценки уровня ликвидности инвестиций обеспечивает осуществление такой оценки в абсолютных и относительных показателях.
- Маркетинговое исследование рынка