<<
>>

Мерчендайзинг

Понятие «мерчендайзинг» (merchandising) подразумевает совокупность мер по продвижению товара через точки конечного потребления. Важность этого элемента продвижения подтверждается тем, что в 80% случаев решения о конкретных покупках принимаются в магазинах (по данным опроса Института внутримагазинной рекламы в США).

Для усиления эффективности воздействия каждого элемента продвижения необходимо координировать разные каналы коммуникации, разрабатывать механизм реализации комплекса продвижения товара (promotion-mix).

Не существует единственно верного набора форм продвижения. Каждая компания, опираясь на свои ресурсы, возможности и цели, решает, как составить программу продвижения.

151

Таблица 8.5

Достоинства и недостатки всех форм и видов рекламы\r\nФормы и

виды рекламы Достоинства Недостатки\r\n1. Реклама в прессе - доступна для самых широких масс населения, как в материальном, так и в физическом смысле (можно читать в транспорте и т. д.)

дешевле теле- и радиорекламы

удобна из-за особенностей редакционной обработки

популярна по причине традиционно большого доверия к печатному слову. - дорогостоящая, т. к. в ее создании участвует большой штат работников

зависит от издания, в котором публикуется

проблематично исполь-зование сюжетов абстрактного искусства.\r\n2. Радио- и телереклама. - массовая

оперативная (т.е. подключается сигнальная система человеческого слуха, зрительное восприятие, что значительно увеличивает эффективность рекламного воздействия)

процесс восприятия не мешает заниматься другой деятельностью (принятие пищи, стирка и т.д.)

дает возможность контролировать, когда именно будет получено его обращение, не просто в какой день недели, а в какой час и в какую минуту его увидят и услышат. Это дает возможность выбирать конкретную аудиторию - используется большое количество людей и сложная дорогостоящая техника

высокая стоимость

«мимолетность» ин-формации

отвлечение внимания

необходимость иметь под рукой средства записи информации.\r\n3.

Прямая

почтовая

рассылка - оправдывает себя коллективная рассылка, про-водимая на основе кооперированного сбора предложений ряда организаций рекламодателей и сведение их в своего рода газетное издание

обеспечивает высокую социально-экономическую и территориальную избирательность аудитории - достаточно дорогой вид рекламы

необходим учет особенностей читающей аудитории и группы целевого воздействия\r\n4. Выставка - широкая возможность демонстрировать реклами-руемые изделия, их потребительские свойства и каче-ственные параметры, а так же устанавливать прямые контакты с непосредственными потребителями

выделение различных типов выставок позволяет обеспечить правильный подход к оценке параметров основного контингента ее посетителей (представителей различных сфер экономики и бизнеса) и тем самым помогает решать вопрос о степени заинтересованности фирмы - трудоемкая работа по подготовке и проведению выставки (типы, время и место проведения, сведения об организаторах, экспонатах, фирмах-участницах, численности и основных характеристиках посетителей, коммерческих результатах, затраты на организацию и проведение)

процесс организации занимает длительный период времени\r\n152

<< | >>
Источник: Данченок Л.А.. МАРКЕТИНГ: Учебное пособие, руководство по изучению дисциплины, практикум, учебная программа / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. - М.,2005. - 300 с.. 2005

Еще по теме Мерчендайзинг:

- Авторское право - Аграрное право - Адвокатура - Административное право - Административный процесс - Антимонопольно-конкурентное право - Арбитражный (хозяйственный) процесс - Аудит - Банковская система - Банковское право - Бизнес - Бухгалтерский учет - Вещное право - Государственное право и управление - Гражданское право и процесс - Денежное обращение, финансы и кредит - Деньги - Дипломатическое и консульское право - Договорное право - Жилищное право - Земельное право - Избирательное право - Инвестиционное право - Информационное право - Исполнительное производство - История - История государства и права - История политических и правовых учений - Конкурсное право - Конституционное право - Корпоративное право - Криминалистика - Криминология - Маркетинг - Медицинское право - Международное право - Менеджмент - Муниципальное право - Налоговое право - Наследственное право - Нотариат - Обязательственное право - Оперативно-розыскная деятельность - Права человека - Право зарубежных стран - Право социального обеспечения - Правоведение - Правоохранительная деятельность - Предпринимательское право - Семейное право - Страховое право - Судопроизводство - Таможенное право - Теория государства и права - Трудовое право - Уголовно-исполнительное право - Уголовное право - Уголовный процесс - Философия - Финансовое право - Хозяйственное право - Хозяйственный процесс - Экологическое право - Экономика - Ювенальное право - Юридическая деятельность - Юридическая техника - Юридические лица -