Мерчендайзинг

Для усиления эффективности воздействия каждого элемента продвижения необходимо координировать разные каналы коммуникации, разрабатывать механизм реализации комплекса продвижения товара (promotion-mix).

151

Таблица 8.5

Достоинства и недостатки всех форм и видов рекламы\r\nФормы и

виды рекламы Достоинства Недостатки\r\n1. Реклама в прессе - доступна для самых широких масс населения, как в материальном, так и в физическом смысле (можно читать в транспорте и т. д.)

дешевле теле- и радиорекламы

удобна из-за особенностей редакционной обработки

популярна по причине традиционно большого доверия к печатному слову. - дорогостоящая, т. к. в ее создании участвует большой штат работников

зависит от издания, в котором публикуется

проблематично исполь-зование сюжетов абстрактного искусства.\r\n2. Радио- и телереклама. - массовая

оперативная (т.е. подключается сигнальная система человеческого слуха, зрительное восприятие, что значительно увеличивает эффективность рекламного воздействия)

процесс восприятия не мешает заниматься другой деятельностью (принятие пищи, стирка и т.д.)

дает возможность контролировать, когда именно будет получено его обращение, не просто в какой день недели, а в какой час и в какую минуту его увидят и услышат. Это дает возможность выбирать конкретную аудиторию - используется большое количество людей и сложная дорогостоящая техника

высокая стоимость

«мимолетность» ин-формации

отвлечение внимания

необходимость иметь под рукой средства записи информации.\r\n3.

почтовая

рассылка - оправдывает себя коллективная рассылка, про-водимая на основе кооперированного сбора предложений ряда организаций рекламодателей и сведение их в своего рода газетное издание

обеспечивает высокую социально-экономическую и территориальную избирательность аудитории - достаточно дорогой вид рекламы

необходим учет особенностей читающей аудитории и группы целевого воздействия\r\n4. Выставка - широкая возможность демонстрировать реклами-руемые изделия, их потребительские свойства и каче-ственные параметры, а так же устанавливать прямые контакты с непосредственными потребителями

выделение различных типов выставок позволяет обеспечить правильный подход к оценке параметров основного контингента ее посетителей (представителей различных сфер экономики и бизнеса) и тем самым помогает решать вопрос о степени заинтересованности фирмы - трудоемкая работа по подготовке и проведению выставки (типы, время и место проведения, сведения об организаторах, экспонатах, фирмах-участницах, численности и основных характеристиках посетителей, коммерческих результатах, затраты на организацию и проведение)

процесс организации занимает длительный период времени\r\n152