5. Маркетинг и общество
Насыщение рынка и превышение предложения над спросом.
Конкуренция производителей.
Отсутствие административных ограничений экономической деятельности (выбор рынков сбыта и источников снабжения сырьем и полуфабрикатами, кредитно- финансовыми ресурсами, определение уровня цен, коммерческой политики, выход на внешние рынки и т.
д.).4. Самостоятельность в выборе направлений деятельности, структур управления, форм оплаты труда, распределения полученных доходов.
Научно-технический прогресс, порождая новые потребности, одновременно создает и соответствующую базу, математический аппарат анализа и прогноза для осуществления многовариантных расчетов и выбора по их результатам оптимального варианта решения. Его применение предусматривает широкое использование экономико- математических моделей и методов на основе электронно-вычислительной техники. Проведение таких расчетов - неотъемлемая черта современного маркетинга. Благодаря достижениям науки стало возможным заранее производить подсчет платежеспособного спроса на конкретных рынках, определять эффективность производства и его конечные результаты, получение прибыли по каждому выпускаемому продукту и ассортименту в целом.
В условиях расширения круга предпринимателей, использующих концепцию маркетинга как философию бизнеса:
растет информированность граждан и общества о состоянии рынка товаров и услуг.
повышается уровень оптимизации использования ресурсов (рабочего времени, сырья, товарных запасов, финансовых средств и т.д.).
улучшается качество жизни.
изменяется психология и образ жизни (новый демонстрационный эффект).
Говоря о качестве жизни, следует иметь ввиду не только качество, количество, широкий ассортимент, доступность и приемлемый уровень стоимости товаров, но и качество физической и культурной среды.
По различным источникам доля расходов на маркетинговую деятельность составляет 50 % и более с каждого доллара, полученного от реализации продукции. В США 25-30 % занятых в гражданском секторе производства так или иначе связаны c маркетинговой деятельностью.