Когда агентства теряют объективность


Большинство компаний ценят свои рекламные агентства за их объективность. Но некоторые рекламные агентства так долго сотрудничают с одной и той же компанией, что становятся скорее своими людьми, чем людьми со стороны.
Что случается, когда агентство теряет объективность? Может быть ужасно нелегко ответить на этот вопрос, особенно поскольку вы не можете сами себя объективно оценивать.
Но если приглядеться, можно заметить признаки. Когда вы высказываете идею, представитель агентства не слишком быстро говорит да? Или не слишком быстро он говорит нет? (Ведь никто не бывает на 100 процентов прав или не прав).
Не входит ли ваше агентство в клуб "Идея месяца". Не слишком ли быстро оно представляет вам вторую идею, после того как вы отвергли первую?
Если вам предстоит операция шунтирования, тогда ваш поиск второго мнения оправдан. Ваш врач будет даже настаивать на этом.
Почему та же философия не применима, когда речь идет о рекламном проекте стоимостью в несколько миллионом долларов?
Но будьте бдительны. Перед тем как вы отправитель за вторым мнением, будьте готовы выслушать объективный совет. Не обойдется без того, что чей-то вол будет заколот. В маркетинговых стычках невозможно не набить синяков. Причина в том, что корпорации - это вечные двигатели. Никого, кто придет в компанию высказать второе мнение не встретят с распростертыми объятиями: "Мы вам рады. Мы ничего не делали в прошлом году и только ждали вашего прихода". Конечно, работа шла и решения принимались. Люди получали за это зарплату.
Проблемы могут придти со стороны тех людей, которые работали в неверном направлении. Они будут рассматривать процесс как угрозу себе и действовать соответственно.
Самосохранение - сильнейший из человеческих инстинктов, поэтому высшие руководители должны быть начеку и не допускать того, чтобы личные интересы брали верх над правильным мышлением.
<< | >>
Источник: Д.ТРАУТ. МАРКЕТИНГ СНИЗУ ВВЕРХ. 2009

Еще по теме Когда агентства теряют объективность:

  1. Когда страны теряют объективность
  2. 9. В обществе всегда в той или иной степени существуют противоречия между легальными нормами хозяйственного поведения и объективными внутренними тенденциями и закономерностями хозяйственного развития, между какими-то объективными детерминированными общественными интересами, потребностями.
  3. Агентство по управлению высшим образованием (АУВО). Финансовый менеджмент в вузах Ирландии (Перевод рабочего материала проекта ОЭСР «Финансовое управление в высшем образовании») Агентство по управлению высшим образованием (АУВО) Октябрь, 2003г., 2003
  4. Коллекторские агентства
  5. Федеральные кредитные агентства
  6. 11. Агентство по реструктуризации кредитных организаций
  7. Вечный человек со стороны:представитель рекламного агентства
  8. Коллекторское агентство
  9. АГЕНТСТВА ПО ОКАЗАНИЮ МАРКЕТИНГОВЫХ УСЛУГ
  10. Продажа коллекторскому агентству
  11. Агентства экспортного кредитования
  12. Врезка 35. Как работает рекламное агентство?
  13. Кредитные рейтинговые агентства
  14. Совершенствование работы с клиентами в рекламном агентстве