ПРИЛОЖЕНИЕ 3
3.1. Примеры визуальных образов, используемых в рекламе микрофинансовых организаций
3.2.
Примеры визуальных образов, используемых в рекламе банков
Таблица 3. Контексты употребления лексемы кредит в рекламе, включающие заголовочный комплекс (заголовок, подзаголовок, вводный абзац) и комментарии к
25
заголовку25
| № | Название банка | Заголовочный комплекс |
| 1. | «АЛЬФА-БАНК», ОАО. | Ниже некуда. Кредит с переплатой всего 10% |
| 2. | «АЛЬФА-БАНК», ОАО. | Проще, чем добавить в друзья. Кредит наличными онлайн на alfabank.ru. |
| 3. | «АЛЬФА-БАНК», ОАО. | Больше лайков = меньше % по кредиту Кредит наличными до 750 000 Р ставке от 1% годовых #АльфаЛайк | like.alfabank.ru |
| 4. | «АЛЬФА-БАНК», ОАО | Онлайн-заявка на кредит: оформление из дома Удобно .. .чтобы вы пришли к нам уже за деньгами Кредит наличными |
| 5. | «АЛЬФА-БАНК», ОАО. | Кредит наличными Еще одна исполнившаяся мечта Оформить онлайн 7 минут |
| 6. | «АЛЬФА-БАНК», ОАО. | Исполняем мечты пачками Кредиты наличными Кредит наличными Кредит наличными - это крупная сумма на важное событие в жизни, будь то ремонт, покупка мебели, свадьба, рождение ребенка, отдых и любые другие цели. |
| 7. | «АЛЬФА-БАНК», ОАО. | Коплю! У (буква «о» зачеркнута, сверху написана буква «у»). Удобные кредиты от надежного банка Быстро! Удобно! Надежно! Выбираете?.. Или просто мечтаете о чем-то?.. Не отказывайте себе в удовольствии купить в кредит то, что Вам необходимо. |
25 Элементы заголовочного комплекса приводятся без учета начертания, размера и других элементов шрифтового оформления.
В таблицу не вошли идентичные заголовки, представленные в разном графическом оформлении (другой цвет, шрифт, другое расположение слов).
| С АЛЬФА-БАНКОМ - это быстро, удобно, надежно, недорого! Обратитесь за потребительским кредитом к нашему консультанту в точке продаж в магазине - партнере АЛЬФАБАНКА прямо сейчас, оформите кредит и наслаждайтесь своим выбором уже сегодня. | ||
| Банк «Открытие», ОАО. | Кредит пенсионерам «Доброжелательный» Уважаемые пенсионеры! Кредит предоставляются в подразделениях Филиала «Петровский» ОАО Банк «ОТКРЫТИЕ», обслуживающих текущие счета пенсионеров, на которые Заемщику перечисляется пенсия. | |
| 9. | Банк «Открытие», ОАО. | Кредит Нужные вещи Ставки снижены кредит 12,9% Хотите сделать ремонт? Купить новую технику? Отправиться в отпуск? В Банке «Открытие» весеннее обновление - ставки снижены! |
| 10. | Банк «Открытие», ОАО. | Кредит Нужные вещи кредит от 12,9% Ставки снижены Хотите сделать ремонт? Купить новую технику? Отправиться в отпуск? В Банке «Открытие» ставки снижены! |
| 11. | Банк «Открытие», ОАО. | Кредит «Нужные вещи» Весеннее обновление! Ставки снижены Кредит от 12,9% |
| 12. | Банк «Открытие», ОАО. | Кредит «Нужные вещи» Легче оформить кредит, чем сделать выбор 2 документа 15 минут Кредит «Нужные вещи» Какой телевизор купить? Куда поехать отдохнуть? Что подарить на день рождения? Легче оформить кредит в Банке «Открытие», чем сделать выбор. |
| 13. | Банк «Открытие», ОАО. | Потребительский кредит «Для своих» |
| Мы предлагаем данный продукт работникам, получающим зарплату на банковские карты Банка «Открытие» Потребительское кредитование в Банке «Открытие» по программе «Для Своих» Партнерство - главный принцип в бизнесе. Мы выстраиваем с нашими клиентами долгосрочные партнерские отношения, основанные на доверии и взаимной выгоде. Поэтому специально для Вас мы создали кредитное предложение на следующих условиях. | ||
| 14. | Банк «Открытие», | В санаторий за 801 р. в месяц |
| ОАО. | - | |
| 15. | «Банк Москвы», ОАО. | Кредит наличными Большой Банк Маленький Процент Меняем Ваше представление о кредитах Кредит наличными Воплощение в жизнь самых смелых идей - сложная, но выполнимая задача. Все зависит только от Вашего желания, а возможности найдутся. Например, Кредит наличными - это способ получить до 3 миллионов рублей без комиссий и поручителей. Кредитная ставка от 18,5% годовых в рублях позволит осуществить Ваши планы и чувствовать уверенность в собственных силах. |
| 16. | «Банк Москвы», ОАО. | Кредит наличными Большой Банк - маленький процент по кредиту Меняем ваше представление о кредитах Кредит наличными Часто, в стремлении быстрее воплотить свои идеи в жизнь, забывается народная мудрость, что «по-быстренькому» себе дороже. Не спешите брать кредиты там, где это быстро и дорого. «Кредит наличными» от ОАО «Банк Москвы» - это действительно низкие процентные ставки и оптимальное время на оформление. Принимайте взвешенные решения! Большой Банк - маленький процент! |
| 17. | «Банк Москвы», ОАО. | Овердрафт До 50% зарплаты в кредит Овердрафт для зарплатных клиентов Мгновенное подключение услуги в любом отделении Банка Стоимость покупки больше, чем остаток собственных средств на карте? Не ограничивайте себя! Воспользуйтесь лимитом овердрафта по картам ОАО «Банк Москвы». |
| 18. | «Банк Москвы», ОАО. | БЫСТРОкредит Быстро - значит вовремя Кредит за 1 час. Без комиссий БЫСТРОкредит В современной жизни очень важно уметь быстро принимать решения: такова формула успеха. Часто лишь недостаток средств мешает осуществить задуманное. «БЫСТРОкредит» - возможность оперативно получить необходимую сумму: по двум документам за 1 час, без залога, поручителей и комиссий. |
| 19. | «Банк Москвы», ОАО. | Кредит наличными Объединим ваши кредиты, и ваш платеж стане меньше |
| 20. | «Банк Русский Стандарт», ЗАО. | Кредиты наличными 15% Сдуваем проценты! Специальные условия по кредиту Быстро. Выгодно. Просто Сдуваем проценты! Собираетесь сделать ремонт или благоустроить дачу, отправиться в путешествие или получить образование? Оформите кредит наличными в Банке Русский Стандарт на специальных условиях! |
| 21. | «Банк Русский Стандарт», ЗАО. | Сдуваем проценты по кредиту! Прозрачные и честные условия Лучшим клиентам - выгодные кредиты 15% |
| 22. | «Банк Русский Стандарт», ЗАО. | Кредиты наличными Кредит на ремонт Перемены в Вашем доме! Уже на следующий день получите деньги на изменения в доме или на мебель Вашей мечты Быстро. Просто. Без комиссий Пора сменить обстановку! Зачем ждать, когда появятся деньги на ремонт квартиры или благоустройство дачи? Банк Русский Стандарт предлагает Вашему вниманию широкий выбор кредитов наличными, которые помогут реализовать Ваши планы в самые кратчайшие сроки и на удобных и выгодных для Вас условиях. Получите кредит в Банке Русский Стандарт - и уже завтра Вы |
| сможете поставить современные окна, заказать новую кухню, поменять сантехнику или обновить интерьер. | ||
| 23. | «Банк Русский Стандарт», ЗАО. | Кредиты наличными Кредит на отдых Время отдыхать! Уже на следующий день получите деньги и готовьтесь к путешествию Быстро. Просто. Без комиссийБанк Русский Стандарт поможет сделать отпуск незабываемым! После долгих месяцев работы хочется не только хорошо отдохнуть, но и получить яркие впечатления. Если Вы хотите окунуться в теплое море или повидать дальние страны, а денег недостаточно, выход есть! Банк Русский Стандарт предлагает Вашему вниманию широкий выбор кредитов наличными, которые помогут реализовать Ваши планы в самые кратчайшие сроки и на удобных и выгодных для Вас условиях. |
| 24. | «Банк Русский Стандарт», ЗАО. | Кредиты наличными Кредиты наличными На любые цели! Уже на следующий день получите деньги и совершайте самые разные покупки Быстро. Просто. Без комиссий Ваши желания - наши возможности! Собираетесь сделать хороший ремонт, приобрести современную бытовую технику или купить надежный автомобиль? Реализовать эти планы с помощью Банка Русский Стандарт - легко! Наши программы кредитования на любые цели как раз для Вас! Банк Русский Стандарт предлагает Вашему вниманию широкий выбор кредитов наличными, которые помогут реализовать Ваши планы в самые кратчайшие сроки и на удобных и выгодных для Вас условиях. |
| 25. | «Банк Русский Стандарт», ЗАО. | Кредиты наличными Кредиты онлайн Деньги в три клика! Уже сегодня Вы можете получить деньги на любые цели, не выходя из дома! Быстро. Просто. Выгодно. Деньги в три клика! Вы можете с легкостью получить кредит наличными на любые цели, если воспользуетесь современными онлайн- |
| возможностями, которые предоставляет Банк Русский Стандарт. Всего несколько кликов в Интернет-банке или на сайте www.rsb.ru - и деньги на хороший ремонт, современную бытовую технику или надежный автомобиль окажутся у Вас уже завтра! | ||
| 26. | «Банк Русский Стандарт», ЗАО. | Кредит наличными от банка Русский Стандарт на карту «Кукуруза» за 30 минут Кредит на любые цели на карту «Кукуруза» Просто получите деньги от Банка Русский Стандарт и распоряжайтесь ими по своему усмотрению, совершая выгодные покупки в салонах Евросеть или любых других магазинах. |
| 27. | «Банк Русский Стандарт», ЗАО. | 30 миллионов клиентов воспользовались нашими кредитами! Кредиты для всех! Оформление, обслуживание, погашение без комиссии Кредиты для всех! За годы успешной работы мы выдали более 30 миллионов кредитов. Клиенты доверяют именно нам, потому что знают - в Банке Русский Стандарт можно быстро и просто получить кредит на необходимый товар! До мечты - всего три шага! |
| 28. | «Банк Русский Стандарт», ЗАО. | Кредит наличными за один день! Авто Путешествия Техника Ремонт На любые цели Быстро. Просто. Без комиссии. Банк Русский Стандарт - лидер рынка потребительского кредитования! За годы успешной работы мы выдали более 30 миллионов кредитов. Клиенты доверяют именно нам, потому что знают - в Банке Русский Стандарт можно быстро и просто получить кредит на любые цели! |
| 29. | «БИНБАНК», ОАО. | Кредит «Точно 20%» 20 меньше, чем 14 со «звездочкой» |
| 30. | «БИНБАНК», ОАО. | Кредит Нажми на кнопку - получишь результат! Одобрение кредита до 500 000 рублей по Интернет-заявке Кредит Новый кредитный сервис БИНБАНКа «Нажми на кнопку - |
| получишь результат» позволит Вам получить одобрение по кредиту не выходя из дома. Для этого Вам достаточно подать заявку на сайте или по телефону банка. | ||
| 31. | «БИНБАНК», ОАО. | Кредит Скидка до 50% на ставку по кредиту -50% Кредиты до 3 млн руб. Ищете кредит на выгодных условиях? Участвуйте в специальной акции БИНБАНКа. Оформите кредит с 3 марта 2014 года по 31 мая 2014 года, и мы подарим вам скидку до 50% на процентную ставку! |
| 32. | «БИНБАНК», ОАО. | Рефинансирование Тема: рефинансирование кредитов 3+1 = 1 Платите по кредитам меньше Появилась идея, а вы еще не выплатили другие кредиты? Это не повод отказываться от планов! Оформите рефинансирование - и мы выдадим новую сумму на выгодных условиях и бесплатно погасим задолженность перед другими банками! |
| 33. | «БИНБАНК», ОАО. | 15% кредит sale |
| 34. | «БИНБАНК», ОАО. | Кредит 17,9% Редкий кредит Бери, а то убежит! Не так уж часто можно получить ставку по кредиту 17,9% годовых. Воспользуйтесь прекрасным шансом - и реализуйте свои планы этой осенью! |
| 35. | «БИНБАНК», ОАО. | Кредит 17,9% Фиксированная ставка по кредиту Не так уж часто можно получить ставку по кредиту 17,9% годовых. Воспользуйтесь прекрасным шансом - и реализуйте свои планы этой осенью! |
| 36. | «БИНБАНК», ОАО. | Ждать Нельзя Купить С кредитом БИНБАНКа выбор очевиден Отправиться в путешествие завтра или через полгода? |
| Сделать ремонт сейчас или через несколько лет? Купить машину или пока ездить на общественном транспорте? Выбор за вами, но для нас решение очевидно. Кредит до 3 000 000 рублей на выгодных условиях и без поручителей - то, что нужно для воплощения ваших планов уже в ближайшем будущем. | ||
| 37. | «БИНБАНК», ОАО. | Деньги сразу! Кредиты на любые цели Смело осуществляйте свои мечты - ведь это абсолютно реально с кредитом «Деньги сразу!» на любые цели от БИНБАНКа! |
| 38. | «БИНБАНК», ОАО. | Кредит Новые вершины До 500 000 рублей Без комиссий Без залогов и поручителей Потребительский кредит БИНБАНКа - это возможность уже сейчас потратить деньги по своему усмотрению - оплатить образование или лечение, отправиться в путешествие, отремонтировать квартиру или дачу, совершить любую крупную покупку в любом месте - Вам больше не нужно откладывать жизнь на завтра. БИНБАНК предлагает Вам удобные условия кредитования, оптимально отвечающие Вашим потребностям и возможностям. |
| 39. | «БИНБАНК», ОАО. | Кредит Дела на миллион До 1 000 000 рублей Без залога и поручителей Потребительский кредит «Дела на миллион» - это возможность уже сейчас совершить любую крупную покупку в любом месте. Вам больше не нужно откладывать жизнь на завтра! БИНБАНК предлагает Вам удобные условия кредитования, отвечающие Вашим потребностям и возможностям. |
| 40. | «БИНБАНК», ОАО. | Кредит Дела на миллион До 1 000 000 рублей Без залога и поручителей Вдохновляем на большее! С кредитом «Дела на миллион» БИНБАНКа Вы сможете реализовать свои по-настоящему большие мечты. Мы предоставим кредит на любые Ваши цели. |
| 41. | «БИНБАНК», ОАО. | Кредит Режем ставку по кредиту! Нам 20 лет, Вам - до 50% скидка В этом году мы празднуем важное событие - БИНБАНКу 20 лет! В честь юбилея мы решили сделать Вам приятный подарок! С 15 марта по 31 мая 2013 года оформите кредит в любом из отделений БИНБАНКа, и мы подарим Вам возможность снизить ставку по кредиту! |
| 42. | «БИНБАНК», ОАО. | Кредит Отличная история Снижаем процент для отличников Молодец! Кредитная история на 5+ Потребительский кредит «Отличная история» разработан специально для Вас, ответственный клиент с положительной кредитной историей. Этим кредитом мы хотим выразить Вам свою благодарность за примерное исполнение кредитных обязательств и подарить особые условия. |
| 43. | «БИНБАНК», ОАО. | Вдохновляем на большее Кредит до 1 000 000 рублей Без залога и поручителей Хочется чего-то большего? С кредитом «Дела на миллион» БИНБАНКа Вы сможете реализовать свои по-настоящему большие мечты. Мы предоставим кредит на любые Ваши цели. |
| 44. | «БИНБАНК», ОАО. | Разумный процент за безумный восторг! Кредиты на любые радости жизни без комиссий. Переплата 12% в год Потребительский кредит БИНБАНКА - это возможность уже сейчас потратить деньги по своему усмотрению - оплатить образование или лечение, отправиться в путешествие, отремонтировать квартиру или дачу, совершить любую крупную покупку в любом месте - Вам больше не нужно откладывать жизнь на завтра. БИНБАНК предлагает Вам удобные условия кредитования, оптимально отвечающие Вашим потребностям и возможностям. |
| 45. | «ЛОКО-Банк», ЗАО | Экспресс-кредиты от ЛОКО-Банка |
| КБ. | Деньги за час | |
| 46. | «ЛОКО-Банк», ЗАО | Экспресс-кредиты |
| КБ. | bgcolor=white>Деньги за час||
| 47. | «ЛОКО-Банк», ЗАО | Кредит наличными от ЛОКО-Банка |
| КБ. | 14% годовых в рублях Деньги дёшево! | |
| 48. | «ЛОКО-Банк», ЗАО КБ. | Кредит наличными от ЛОКО-Банка Новые планы круглый год Кредит - это те возможности, которые Вы можете реализовать в удобные для Вас сроки. Быстрое решение задач, которые могли затянуться на долги годы, уже сегодня позволит Вам сделать свое будущее настоящим и уделять больше внимания самым важным в жизни вещам. |
| 49. | «ЛОКО-Банк», ЗАО КБ. | Потребительский кредит Легкий на подъем Легкий на подъем Кредит наличными Кредит - это время, которое Вы покупаете, делая будущее настоящим. Это возможность решать задачи, реализация которых могла бы растянуться на годы, и уделять внимание более важным вещам, чем те, что можно купить. |
| 50. | «ЛОКО-Банк», ЗАО КБ. | Кредиты Где взять деньги? Кредит - это одна из самых популярных услуг для физических лиц. ... 11,1% Кредит наличными от ЛОКО-Банка |
| 51. | «ОТП Банк», ОАО. | Кредит наличными Мечтаешь о лучшей жизни? Кредит наличными от 11,9% годовых в рублях |
| 52. | «ОТП Банк», ОАО. | Кредит наличными Ищешь деньги? Не усложняй! Кредит наличными от 11,9% годовых в рублях |
| 53. | «ОТП Банк», ОАО. | Кредит наличными Гоша, я тоже хочу свадьбу на Бали! Кредит наличными от 11,9% годовых в рублях |
| 54. | «ОТП Банк», ОАО. | Кредит наличными Купи сегодня - а то запилит! Кредит наличными от 11,9% годовых в рублях |
| 55. | «ОТП Банк», ОАО. | Все ждешь чуда? Купи сам! Кредит наличными от 11,9% годовых в рублях |
| - | ||
| 56. | «ОТП Банк», ОАО. | Тоже хочется поразить Зинаиду? Кредит наличными до 1,5 млн. рублей |
| 57. | «ОТП Банк», ОАО. | Кредит Кредит «Наличные за 15 минут» Наличные за 15 минут! Вы планируете крупную покупку в кредит, но пока не определились с магазином? Или Вам нужно приобрести сразу несколько товаров в разных магазинах и не хочется оформлять столько кредитов? Это просто с кредитом ОТП Банка «Наличные за 15 минут»! Решение по кредиту принимается в кратчайшие сроки, после чего Вам выдается дебетовая карта, на которую перечисляется сумма кредита. Расплатиться картой Вы сможете в любых магазинах! |
| 58. | «ОТП Банк», ОАО. | Кредит наличными Кредит наличными 11,9% годовых в рублях Выгодное предложение Доступно и просто! |
| 59. | «ОТП Банк», ОАО. | Кредит наличными до 1,5 млн. рублей Самое вкусное - клиентам! |
| 60. | «ОТП Банк», ОАО. | Кредит наличными Кредит до 1,5 млн. рублей Без комиссий! Доступно и просто! Клиенты ОТП Банка - самые разные люди, и у каждого из Вас свои потребности и желания. Мы не предлагаем Вам стандартных решений - мы индивидуально подходим к Вашим запросам и предлагаем кредит, условия которого соответствуют именно Вашим задачам. |
| 61. | «ОТП Банк», ОАО. | Кредит наличными «Деловым людям» Взять кредит наличными в ОТП Банке! Без поручителей и залога! Доступно и просто! Вы дорожите своим временем? Кредит наличными ОТП Банка «Деловым людям» разработан специально для индивидуальных предпринимателей и нотариусов, которым интересны наиболее выгодные и простые условия оформления кредита! |
| 62. | «ОТП Банк», ОАО. | Отличный кредит наличными 100 000 рублей за 3 400 рублей в месяц Без комиссий! Доступно и просто! |
| 63. | Сбербанк, «Сбербанк России», ОАО. | Мечтаю делать большие покупки, когда захочу Воспользуйтесь потребительским кредитом Копить на мечту, продолжая откладывать жизнь на завтра? Потребительский кредит - это один из самых простых способов реализовать свои планы! |
| 64. | Сбербанк, «Сбербанк России», ОАО. | Кредит на мечту и 30 000 рублей в подарок Оформите потребительский кредит Акция проходит с 1 октября по 30 ноября 2012 года |
| 65. | Сбербанк, «Сбербанк России», ОАО. | Потребительские кредиты от 13,9% Кредит 13,9 Специально под Новый год мы снизили ставки по потребительским кредитам, чтобы Вы успели порадовать себя и своих близких сюрпризами и подарками. |
| 66. | Сбербанк, «Сбербанк России», ОАО. | Планируете важную покупку? Воспользуйтесь потребительским кредитом |
| 67. | Сбербанк, «Сбербанк России», ОАО. | С 24 ноября по 21 декабря Найдите подарок под звездочкой* Оформите потребительский кредит и получите новогодние подарки от Сбербанка! |
| 68. | Сбербанк, «Сбербанк России», ОАО. | Хотите сделать праздник особенным? Воспользуйтесь кредитом по фиксированной ставке 14,5%! В канун Нового года мы специально снизили ставки по потребительским кредитам, чтобы Вы успели сделать то, что, возможно, не успели реализовать в течение года. Оформите потребительский кредит на любые цели по ставке всего 14,5% в период акции! |
| 69. | Сбербанк, «Сбербанк России», ОАО. | Хотите исполнить свою мечту? Оформите потребительский кредит от 14,5% без комиссии От 14,5% В период с 15 июля по 30 сентября 2013 года включительно оформите потребительский кредит от 14,5% годовых на любые цели и без комиссии! |
| 70. | Сбербанк, «Сбербанк | Хотите уменьшить ежемесячный платеж? |
| России», ОАО. | Переведите свои кредит в Сбербанк! У Вас есть кредиты в других банках? Вы хотите уменьшить ежемесячный платеж и объединить Ваши кредиты в один? Сбербанк предоставит Вам такую возможность! | |
| 71. | Сбербанк, «Сбербанк России», ОАО. | Была мебель в кредит, стала мебель в подарок Получите возможность стать обладателем денежного приза, покрывающего сумму Вашего кредита. До конца года будут определены 10 победителей, которые получат призы! |
| 72. | Сбербанк, «Сбербанк России», ОАО. | Был ремонт в кредит, стал ремонт в подарок Получите возможность стать обладателем денежного приза, покрывающего сумму Вашего кредита. До конца года будут определены 10 победителей, которые получат призы! |
| 73. | Сбербанк, «Сбербанк России», ОАО. | Примерьте наши 16% к своей жизни Потребительские кредиты Оформите потребительский кредит на любые цели сроком до одного года по ставке всего 1% годовых с 1 по 30 июня 2013 года включительно! |
| 74. | Сбербанк, «Сбербанк России», ОАО. | Простой способ не откладывать жизнь на завтра Потребительские кредиты Реальная возможность осуществить свою мечту |
| 75. | Сбербанк, «Сбербанк России», ОАО. | Специальное предложение для пенсионеров ко Дню Победы! Ставка по потребительскому кредиту от 16,5% |
| 76. | Сбербанк, «Сбербанк России», ОАО. | Акция: возьмите потребительский кредит Получите возможность выиграть призы Сочи-2014 |
| 77. | Сбербанк, «Сбербанк России», ОАО. | 100 000 рублей всего за 77 руб./день Оформите потребительский кредит |
| 78. | Сбербанк, «Сбербанк России», ОАО. | В отпуск всего за 2 500 рублей в месяц Потребительский кредит |
| 79. | Сбербанк, «Сбербанк России», ОАО. | Ставки снижены - это к покупкам! От 15,3% Потребительские кредиты |
| 80. | Сбербанк, «Сбербанк России», ОАО. | Ставки снижены - это к ремонту! От 15,3% Потребительские кредиты |