1.3 ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

Для определения чувствительности рассмотренных факторов спроса и предложения используется понятие «эластичность». Эластичность – это чувствительность одной переменной к изменению другой.

Мерой измерения эластичности является коэффициент эластичности. Различают: эластичность спроса по цене, эластичность спроса по доходу и перекрестную эластичность.

1. Так, коэффициент эластичности спроса по цене определяется как отношение изменения величины спроса (в % ) к изменению цены (в %):

Кэл = Изменение Q (в %) / Изменение Р (в%)

Эластичность спроса по цене показывает, на сколько процентов изменится спрос при изменении цены на 1%. Например, надо определить, насколько изменится количество продаж автомобиля, если его цена возросла на 10%.

2. Коэффициент эластичности спроса по доходу определяется как отношение изменения величины спроса (в % ) к изменению величины дохода (в %):

Кэл = Изменение Q (в %) / Изменение дохода (в%)

Эластичность спроса по доходу показывает, на сколько процентов изменится спрос при изменении доходов потребителей на 1%. Например, надо определить, как изменится спрос на автомобили, если доходы населения возрастут на 12%.

На коэффициент эластичности влияют главным образом три фактора:

- величина предельно возможных затрат покупателя на данный товар;

- качество, количество и цена товаров-субститутов;

- число конкурирующих продавцов данного товара.

Реакция потребителей на изменение цены товара может быть сильной, слабой или нейтральной. Каждая из них порождает соответствующий спрос: относительно эластичный, относительно неэластичный или единичную эластичность (см. рис.5).

Р

- относительно эластичный спрос (>1)

- спрос единичной эластичности (=1)

- относительно неэластичный спрос (Q

Рис.6 Эластичность предложения

Предложение относительно неэластично, если изменение цены почти не вызывает изменения предложения. Данная ситуация привлекательна для продавца, так как гарантирует стабильность производства даже при резком изменении цены (не случайно кривые неэластичного спроса и предложения очень близки).

Предложение считается относительно эластичным, когда малейшее уменьшение цены товара (Р) вызывает сокращение предложения (Q), а малейшее увеличение цены вызывает рост предложения.

Предложение обладает единичной эластичностью, если изменение цены товара приводит к равному изменению величины предложения.