Эластичность спроса и предложения
Эластичность спроса определяет изменение уровня спроса на отдельные виды товаров в зависимости от факторов, формирующих этот спрос (цены на товар, уровня доходов и т.п.).
Различные товары отличаются друг от друга по степени реакции спроса и предложения на изменение цены.
Рассмотрим три варианта кривой спроса (рисунок 7).
а б в
Рисунок 7 - Эластичность спроса
Прежде всего, необходимо иметь ввиду, что основой анализа в данном случае, является общая сумма денег, которую покупатели уплачивают продавцам. Выручка продавца всегда равна цене, умноженной на количество реализованного товара (Р х Q). На рисунке 7 (а) представлен вариант, когда падение цены в два раза вызвало двукратное увеличение спроса, а общая выручка продавцов не изменилась. На рисунке 7 (б) трехкратное снижение цены привело к роту продаж лишь в два раза, и произошло сокращение выручки.
На рисунке 7 (в) происходит увеличение выручки за счет роста спроса в больших масштабах, чем произошло снижение цены.
.